课本封面疑被植入广告是“旧图新解”

　课本封面疑被植入广告是“旧图新解”

　《 中华读书报 》（ 2012 年 03 月 28 日

　 08 版）

　 日前一则关于《小学四年级教科书居然是××医院的广告位你怎么看？》的网帖一出，引得不少网友议论纷纷。原来，在苏教版小学四年级（下）语文课本的封面插画上，一幢医院大楼上赫然显示四个字：“博爱医院”。（3 月 18 日《南方都市报》）

　“博爱医院”四个字出现在小学课本封面上，引起了广大网友的质疑——教科书里的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入，还是出版社的无意为之？作为一名教师，笔者认为，“博爱医院”四个字出现在课本封面被指广告是网友的误读，网友们对此太敏感。在我看来，课本封面疑被植入广告是“旧图新解”。

　 首先，我们不妨先看看这幅封面诞生的背景。据封面插图的创作者国标苏版小语教材副主编张广才教授称，这幅插画是 2003 年左右创作的，当时这本教材的核心就是在人类面临大灾难的时候，医护人员用博大的爱心，全身心地为拯救病人而不惜牺牲自己。2003 年正值非典时期，文章里收录的课文《永远的白衣战士》就是讲述了为救治非典病人而牺牲的护士叶欣的事迹。所以当时这个插图被用作封面画，就是要弘扬人间大爱这一主旋律。在我看来，在当时的社会环境下，该封面显然体现了一种与时俱进的精神，理当赞美才是。

　 笔者认为，该封面有着诸多积极意义。正如该教材编委杨新富老师所说，该画面是与教材中的《永远的白衣战士》、《第一次抱母亲》等课文相结合，多角度地诠释了爱的内涵，歌颂了富有爱心和责任心的医务人员，所以在封面上呈现了学生向两位护士献花的场景。而背景中的‘博爱’医院，是取‘博爱’之义，赞颂的是广大医务工作者的无私之爱、赤忱之爱，并非是特指某一家‘博爱医院’，更谈不

　上为某一家医院做广告。试想，如果是为某家医院做广告的话，当时为何没有人提出质疑和反对？该教材自 2003 年使用以来已有近 9 年之久，此前，为何无人对教材封面的意图产生歧义？显然，“博爱医院”出现在封面是出版社无意为之。

　 今天，该教材被指为广告显然是 9 年前的“旧图”被人们“新解”了。笔者认为，该封面之所以被疑为广告，主要缘于当前的社会环境。众所周知，近年来，广告是无处不在、无孔不入——电视、报纸、网络上的各行各业广告随处可见；大街小巷的墙上、公交车、出租车上也贴满了各种广告，甚者有的学习辅导班广告都植入到学生的奖状中。在当前被各种各样广告充斥的社会环境里，人们满眼里都是广告。在此环境下，语文课本封面出现了“博爱医院”四个字，网友们自然会“条件反射”式地解读为植入广告。

　 2003 年的一个原来没有任何歧义的课本封面，如今被人们误读为植入广告，一方面体现了社会的发展和人们思想意识的提高。同时，这也给教育界提了醒——教材应该与时俱进！时代变了，教材的内容也应随之更新。

　 山东省滕州市

　张成浩