如何打造中国烟叶名牌

发布时间：2022-02-17 15:18:29 浏览数：次

烟叶是卷烟产品的主要原料，既是一种特殊的农产品，又是一种特殊的商品。在我国烟叶种植水平不断提高的今天，应如何打造烟叶名牌？笔者认为：要着重树立名牌意识，突出抓好产品质量，讲究信誉经营，开展有效的宣传活动。

意识是创造名牌的源动力。名牌产品具有强大的生命力，也是一个企业的经济实力的重要标志，一个产品形成了名牌将会产生无穷的魅力，成就名牌是许许多多的企业为之奋斗的最高目标。烟叶是商品，既是商品，就要着力打造成名牌，只有这样，烟叶在市场上的生命力才能旺盛。我国有少数烟区通过了品牌命名，以及商标图案的设计和广告词的征集，虽然商标已获得国家工商营理部门的注册，但仅仅是一个基础工作，离名牌相距尚远。一个名牌的形成，不是一个简单的商标，它是一个复杂的系统工程，需要长期的努力。因为名牌它包含了产品的商标、产品的质量、市场份额、营销战略以及广告宣传、企业的文化取向等等。因此，我们首先要树立创造烟叶名牌意识，才能对创造名牌采取有效的运作行动。

质量是创造名牌的核心。我认为创名牌的核心在于产品的质量。烟叶作为一个特殊的商品，是烟农种出来的，主要为卷烟企业供应制作卷烟产品的原料，卷烟产品的质量与烟叶质量休戚相关。因此，烟叶质量必须得到厂家的认可。生产厂家生产不同类型的卷烟，对烟叶质量就有不同的要求。烟叶质量如何界定，国家烟草专卖局权威人士认为：从烟叶外观质量，化学成份，物理性状，评吸质量和安全方面评价烟叶的质量。以烤烟为例，烟叶外观质量是指烟叶成熟度好，组织结构疏松，厚薄适中，有颗粒感，油份丰满，颜色桔黄，内在质量好，香气浓度足，吸味醇和舒适，刺激性、生理强度适中，有好的燃烧性，烟叶中的农药残留量和有害物质必须在规定的标准内。打造烟叶名牌，要靠质量，抓质量必须实施科技创新，提高烟叶的科技含量，因此，要紧紧围绕质量这个中心，加快科技兴烟步伐，不断开拓创新，生产出高质量的烟叶，让质量兴企、科技为本根植于生产者和经营者中。

信誉是创建烟叶名牌的保证。信誉是一种无形的资产，形成名牌的过程离不开信誉，没有良好的信誉产品成不了名牌。在市场经济条件下，竞争越激烈越要讲究信誉，如果在生产经营中为取得一时之利益，以次充好，甚至不择手段蒙骗顾客，将会失去人们的信誉，这种经营是没有生命力的。质量是良好信誉的基础，信誉与质量紧密地联系在一起，但在目前的情况下，没有高科技的手段去鉴定烟叶质量，只能用眼光去评定。作为经营烟叶的企业，要以诚信为本，顾客至上，质量第一为宗旨，产销双方建立一种稳定互信的工商关系。

人才是创建烟叶名牌的根本。一个企业的综合实力，包含了它所拥有的人才。企业要创造名牌产品，离不开优秀的人才，科学技术是第一生产力，无疑，科学技术的发展、改进、运用等取决于人才，没有人才就谈不上企业的发展和实施名牌战略；拥有一批优秀的科技人才和管理人才，就能为创造名牌提供智力保障。创建烟叶名牌，需要不断提高科技种烟水平，创新科学种植方法，建立完善的质量管理体系，开发国内外市场，实行企业的现代化管理，企业的宣传策划等等，这就要靠人才去研究和探讨。拥有一批高素质的人才尤为重要。同时，规范用人制度，建立有效的用人机制，进一步落实“尊重知识、尊重人才”的方针，充分调动人才的积极性和创造性，发挥他们的知识优势，领导者要充分利用激励机制，奖赏分明，以发挥人的最大潜能，为创造名牌提供组织保证。

宣传是打造名牌的重要条件。企业一旦推出的产品，必须得到社会和厂家的认知，形成一个名牌，宣传是重要的一个环节。由于烟草制品的特殊性，其宣传受到许多限制，要使烟草广告宣传取得成功，策划是广告的前提，创意是广告的核心，在现代企业经营理念的推动下，促使产品成名牌，离不开品牌的宣传策划与创意。一是要明确产品定位、产品结构、质量档次、消费层次和市场方向。二是要根据企业现状，经济实力，投放广告的资金，量力而行，循序渐进，选准广告宣传的形式、手段和方式，力求达到最佳效果。三是要提高广告制作水平，图案给给人以美的享受，选择的广告词，意味深长，使人产生联想。四是要敢于标新立异，推出的广告有新意，不落俗套，喜闻乐见，具有文化品位和艺术冲击力、感染力和欣赏情趣，给人以耳目一新的感觉，令人难忘，让人回味。

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