期刊首页在阅读中的吸引力

(石家庄学院 图书馆，河北 石家庄 050031)
摘 要：文章着重从期刊首页的重要性入手，分析了 期刊首页的设计与所表达内容的一致性关系，并就如何办好期刊首页提出自己的见解。
关键词：期刊首页；阅读吸引力；转变价值
中图分类号：G255.2  文献标识码：A  文章编号：1007—6921(2008)17—0123—02

期刊无论是过去还是未来，都是人们茶余饭后的一道文化消遣大餐。期刊不仅增加知识而且 期刊是图书馆的主要生命源，它把世界范围内最新、最快、最有代表性的人群政治、经济文 化用最环保的方式摆到人们面前，给人们以最及时的精神抚慰。但在现实生活中人们阅读期 刊的同时，发现期刊存在着各种各样的问题，这些问题都在影响期刊的吸引力。主要是千刊 一面、文字不规范、图案与标题不和谐、内容与封面不结合等问题。这些问题不解决，期刊 的吸引力就有限，解决这些问题就会使文献资源更有生命力，更能把人们在社会实践中的文 化现象与生产生活更快结合起来，用以最便捷、最合理的阅读方式来提高人们的文化生活与 人文素质。
1 期刊与期刊首页真正的吸引力

期刊真正的吸引力，在于其封面的直观图案与所表达的内容含义的一致性。一本好期刊从封 面到内容都从反映专业的本质，再到其事物触角的延伸，紧紧抓住读者心理，让客观与文化 美相接合，这样就有吸引力，就有信任度，反之千刊一面，内容错误肤浅，只注重商业而不 从读者的实际去研究本刊的专业是没有生命力的。就石家庄学院的现刊而言，现在全国范围 内已征订的国家级、省级、核心级期刊近2 000种左右，从期刊的首页来看，五花八门，各 有千秋，无论从纸张到颜色，从字体到内容，从正面到反面，从首页到目录的步步引申到期 刊内容，还不能做到与国际期刊和谐一致的宗旨，而是即没有统一的刊物要求标准，还又存 在千刊一面的问题。

办刊的主要宗旨是提高阅读来实现文化传承的目的。如果没有了阅 读，期刊就真正成为一堆废纸，因为期刊和书还有一定差距，它体积大、字体大、连续出版 、空间利用广、印刷周期短、与人们见面快、便于携带，深受人们所爱。在现实生活中 人们生活节奏加快，更愿用期刊来消遣。如果没有很强的阅读吸引力就更易被抛弃。所以期 刊在吸引力方面首先要解决的是字体问题。目前我国教学与科研有80%情报知识都从期刊中 获得，科学论著的引文有70%源于期刊，世界情报检索工具收录文献90%也来自于期刊。期刊 还是人们发表新理论成果的重要阵地，也是交流信息的重要途径，即是信息源又是物质源。 从它的社会能量而言期刊首页的研究是很重要的，字体的规范与字体各种行书都要从本民族 书面的语言习惯来恒定，目前中国人阅读习惯是依仿宋字为主，其他字体只要书写清楚人们 就愿意看，随心所欲的草体、模糊不清人们不愿看印象减弱。根据期刊封面的空间来决定字 体和大小与阅读的直观影响力。在版本学方面最先解决的是版面标题，即书名、杂志名，首 页字体很重要，从行款字数、边栏、界行，到图片配用效果，谁先谁后都要按逻辑顺序考虑 阅读吸引力，读者在选取期刊的过程中，字体的吸引力对心理作用有很大的影响，如现在读 者在提倡环保的社会大背景下，人们即愿阅读字体大小舒适、封面插图配合鲜艳的杂志。如 “中国地理”的封面设计，文字清晰舒适、字体大小均匀、插图亮丽好看，给人眼睛一种美 感，湛延到阅读中的兴奋直至精神的读书慰藉，这就是阅读的吸引力。

期刊首页的吸引力还要从内容来反映，内容还主要显现文字的推敲水平，期刊首页的语 言要简明扼要，并能集中体现其内容精髓，作者主要目的有多半是通过首页感染进入读者眼 帘。因此期刊首页从古到今都是纸张线连轴，不如首页扼要之言来点明主题加深加强内容对 全书的贯穿性概括引进全文。期刊首页对图案而言，对读者的吸引力是更为重要的，古代人 们更是注重图案对读者的吸引力，就像一块兽皮，一片竹简都要刻画图案进行渲染，到现在 册页装订盛行的时代，还是上有文字，下有图案，一般都是文字在上图案在下，有的是左边 图，右边文，有的是右边图左边文来互相衬托，相得益彰，是文借图解，图借文生，图文并 茂。
从石家庄学院千余种杂志的封面来看，标题占纸面的利用率与醒目度占开面纸张的幅度为10 ％，理科方面利用率比文科高，图案与标题结合比较醒目恰当如“中国地理”、“海洋世界 ”、“大学物理”，全封面利用率很高，图文并茂，符合人们的阅读习惯，并能抓住本专业的特点展开封面布局， 给阅读带来直接的吸引力，能抓住人心使阅读步步深入。再就是通俗类期刊的封 面吸引度也比较高，这类期刊插图虽然粗俗但能抓住人们的生活要点进行恰到好处的图像渲 染，所以受到不同层次的人们的喜爱。但是它经不起推敲，经不起生活的检验。更没有理论 和哲学依据。

相对而言，专业类的期刊这方面就显得呆板，学术类期刊知识性强，难点多，内容枯燥，再 加上封面吸引差，除标题以外版面空洞，多数没有插图，所以阅读中的吸引力就显薄弱。要 想解决这些问题，把知识活起来，就要从图文并茂上下工夫，把读者的眼球吸引到自己专业 的系统中来。还可以用更有说服力的数据来做扉页说明，来增加阅读吸引力。

从石家庄学院的一千多种杂志来看，阅读频率高的正是那些通俗期刊，人们为什么废寝忘食 的读这些知识点差，内容不集中，政治思想不高的东西呢？通俗期刊的封 面比较花哨，插图大，字体普遍比学术期刊丰富多变。要想使学术期刊、科技期刊更有吸引 力。就要抓住读者心理，就要研究封面设计，增加插图配置，合理运用版面的每个空间。
2 版面设计与装帧对阅读的吸引               

在现代印刷技术突进的今天，人们不仅要看期刊对阅读的吸引力，还要看首页的装帧与版面 设计，在古书中，装帧卷轴装，韦编装，帛书绢子装等，虽然各时代的原材料不同，但人们 都在努力追求装帧美对阅读的吸引力，以卷轴书为例，把张张写好的内容在末尾空白处粘连 ，在开头处也不忘用绫绢绸布进行装饰，称为裱，也称为首页，这说明卷首页对阅读的重要 性。期刊首页有很多很多内容，读者通过首页装帧加深了延续了内容的吸引力，但读者知道 最多的是标题与图案对阅读的吸引力，其余如国内统一编号、国际标准号、邮发代号、主办 单位、年月日期号、卷期号、条型号、期刊名称的汉语注音、英文注音等。这些在首页上也 起着举足轻重的作用。读者通过这些知识了解期刊的合法性、基本内容及时间、国度、办刊 单位。
2.1 版式设计的吸引力

一本好的期刊版式设计是非常精美的，不仅使读者流连忘返，更能给读者以饥饿读之如享山 珍海味，苦闷读之如享琴声瑟瑟。如《中国环境地理》、《中国物理研究》等，这类期刊把 中国960万m2内最美的建筑物，最美的山河，最美的海域送到人们面前，使读者未闻书 而先感受到美好的环境，把从眼球传入神经的直观感受享受一番。
2.2 装帧设计的吸引力

期刊首页装帧也是很重要的，期刊从正面到反面，从首页到尾页，从大标题到小标题，从颜 色到线装、订装、胶装，这些工序都反映期刊在读者面前的影响力。装帧直接影响期刊的质 量，装帧做得好，就像美文一样，让读者回味无穷。首页与装帧带来的整幅图画，从直观上 吸引阅读。

装帧是期刊首页的基本设计理念，把首页的标题、条码、插图都要从美的角度去设计。按照 面向国际化学术的标准进行装帧，首页上的汉语仿宋字体更加标准，让古老的仿宋字散发中 华文化深蕴，也是对世界文化的贡献。现在世界范围内人们对汉文化的追求越来越显普及， 期刊首页的影响力也会随着加深加大，只有把字体的美、颜色的亮融合彰显，才能达到装帧 的真正目的。

期刊首页的研究，主要是把中华文化纵向贯穿到全书，纸张是什么东西，是木材，是我们的 山脉与大地的资源，它的形成转化历经多少污染，从大气污染到水污染都给我们的环境带来 影响。我们没有理由去浪费，去减少它的作用，因此期刊首页要从吸引力下工夫，最关键是 解决排版、颜色、插图、字体等问题，在一些规范性国际化标准下下工夫，只有做好了如上 各项，期刊首页才能真正引申到从表及里为阅读服务，为内容服务，为读者所吸引。
［参考文献］
［1］ 李致忠古籍版本知识500问［M］北京：北京图书馆出版社，2004，(3).
［2］ 黄晓鹂我国期刊管理工作研究［M］北京：北京图书馆出版社，2003，(12 ).