广告策划书创意广告策划案

　广告策划书创意广告策划案

　广告策划书 1 1、活动主题：浪漫平安夜，狂欢圣诞节! 2、平安夜浪漫烛光西式套餐，圣诞节 1+1 超值惊喜就在_×! 3、餐厅、客房、娱乐捆绑营销。

　4、本次活动主推套餐(餐饮和客房捆绑营销)，结合当下大众市场，24 日平安夜推出浪漫烛光晚餐、25 日主推家庭套餐。

　二、活动时间：

　2018 年 12 月 24 日晚(平安夜) 2018 年 12 月 25 日全天(圣诞节) 三、活动内容：

　1、提前制作并销售圣诞套票，情侣套票。在酒店大堂及餐厅做圣诞布置，加强酒店的节日活跃气氛，放置圣诞树，装饰圣诞树，礼品堆放在树下突显节日氛围，让顾客找到过节的感觉和氛围。

　2、酒店推出特别圣诞套餐，具体可分为：圣诞套餐、情侣套餐、儿童套餐、家庭套餐。

　3、针对平安夜赠送平安果(用包装纸装饰后的苹果) 4、住店客人及餐厅用餐客户即可抽奖送礼品，中奖即送圣诞树下堆放的礼品。将每个礼品都贴上号码，顾客在大堂或餐厅用餐

　时，由服务员上前让顾客抽号码，抽到哪个送哪个。奖品可设计带酒店 logo 的杯子、圣诞帽和创意小礼品等。

　四、营销方式：

　1、可与周边异业商家合作，进行跨界营销，到店消费的顾客消费满 100 即送周边跨界合作商家的代金券 1 张，小朋友免费送气球，员工着圣诞帽突显节日氛围。

　2、微信互动营销，到店进行微信互动，来店消费发送朋友圈图片或关注酒店微信公众平台发送‚圣诞‛两字，免费赠送圣诞创意礼品一份。

　3、餐厅与‚‛捆绑营销，‚‛参加活动的客人，凭当日消费凭据可再抵费用 12.。

　五、渲染氛围节日期间播放圣诞颂歌。圣诞期间店内可播放的曲目 广告策划方案 2 广告主题：水资源的保护与节约 广告目的：

　1.引起社会对中国水问题和水危机的关注; 2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

　背景简介：

　我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有 300 多个城市缺水，已有 29%的人正在饮用不良水，其中已有 7000 万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达 100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达 400 多亿元。

　宣传重点：

　1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

　2.认识水对人类健康的重要性。世界上 70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

　3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

　4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

　5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

　广告目标对象：

　1.广大公众; 2.污染水资源的厂商、企业; 3.对于水资源改善具有影响力的政府部门; 使用场合：

　1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2.网络传播 3.户外传播 实施方案：

　电视广告：

　1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠

　(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声) 屏幕打出：为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8 的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 广告策划方案 3 广告目的：

　1 引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心，可引起人们的自我反省。

　2 广告以大学生经历为主线，以大学校园环境为背景。大学生是素质较高的人群，大学生做出有损环境保护的事情，更能引起人们的关注。同时，也反映出大学生的素质有待提高，环境保护意识有待提高。再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视提高 广告对象：

　1 广大公众，尤其是环境意识低下,对环境破环严重的个人以及企业。

　2 广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的政府部

　门; 背景简介：作为发展中的社会主义国家，我国人民在现代化建设的过程中，面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担，人均资源不足。环境状况恶化，严重影响着党和政府发展经济的宏观决策，也影响着人民群众生活水平的提高，成为制约我国社会主义建设的首要问题。3 月 5 日，_理在政府工作报告中语气沉重地说，我国生态环境问题相当严重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展，环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、生活的首要问题。因此，提高国人的环境保护意识刻不容缓。

　广告创意：一男生给他女友发短信说，很想念你，出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生，男生身边堆着很多零食，并且边等女生边吃，吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来，正准备叫男生，看到男生身边一堆的垃圾，转身就走，便走边给男生发短信，短信内容是：我们分手吧，我不想与垃圾为伍。

　镜头一：女生在教室自习，电话短信声音响起。正面拍。

　镜头二：以女生视角特写桌子上的手机 镜头三：特写女生看短信内容 镜头四：男生在草坪上吃东西，身边很多零食。

　镜头五：特写身边一堆的零食及垃圾 镜头六：路上走的女生。正面拍 镜头七：背影拍女生走到拐角停住。

　镜头八：拍女看男生，特意表现女生的眼神 镜头九：以女生视角拍男生吃东西 镜头十：特写男生身边的垃圾 镜头十一：特写男生吃东西 镜头十二：拍男生及男生身边的垃圾 镜头十三：女生转身离开 镜头十四：女生掏出手机 镜头十五：女生边走边发短信 镜头十六：特写短信内容 镜头十七：特写女生镜头十八：特写女生按下短信发送键 广告策划方案 4 广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命. 广告目的：

　1、引起社会对矿工的关注和关心。

　2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。

　3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。

　背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工这个群体

　的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关怀。煤矿工人作为农民中一个重要的组成部分，其生存状态震撼人心，其生活条件心理不禁让我们心寒，其社会给予的关注少的让我们义愤填膺，而且矿工遇难事故众多，如：新华网山西洪洞 12 月 7 日电(记者刘翔霄、滕军伟)来自山西省临汾市洪洞县新窑煤矿爆炸事故抢险救援指挥中心的消息说，截至 7 日 10 时 30 分，事故现场又发现26 名遇难矿工遗体，在事故中遇难矿工已增至 105 人等。

　宣传重点：

　1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

　2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。

　3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。

　广告目标对象：

　1、广大公众; 2、非法矿厂 传播的原则：

　1>传播媒介与方式的多样化; 2>传播过程的连续性;

　3>传播范围的广泛性; 4>传播效果的立体化和持久性。

　使用场合：

　1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2.网络传播 3.户外传播 实施方案：

　电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。

　2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。

　3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂! 平面报刊广告：

　方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

　方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

　广告策划方案 5 前言：

　随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。‚康师傅‛塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了‚康师傅‛食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

　一.市场分析 1.销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

　2.自我刨析和销售比较 康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个‚康师傅‛的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：‚许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲

　切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。‛ 康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：

　冠军：康师傅的市场综合占有率保持在 34%以上。亚军：统一。

　第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。

　第九位：好劲道。

　第十位：公仔。

　虽然‚统一‛、‚今麦郎‛、‚白象‛、‚好劲道‛等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但‚康师傅‛这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

　3.消费者分析 学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢? 根据我们的调查得知：

　懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃

　饭的人太多，会选择吃方便面。

　穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

　整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

　形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

　真的很喜欢吃方便面的人。

　既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢? 4.竞争对手的分析 根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比

　较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。

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