《男宝》、《男丽》、《男花子》：日本妇女杂志相继变性

发布时间：2021-09-08 00:49:36 浏览数：次

　《中华读书报》（ 2011 年 01 月 12 日

　 04 版）

　《MEN’S Precious》

　本报特约记者戴铮报道

　在杂志业不景气的背景之下，日本小学馆、集英社等大牌出版社旗下的女性杂志相继“变性”，推出男性版子刊，从刊名到内容全方位吸引男性读者，力图以此开拓新的读者群，走出发行量长期萎缩的阴霾。

　小学馆的《Precious》月刊创刊于 2004 年，主要读者对象为三四十岁的职业女性，以提供时尚、美容、家居装潢、美食、旅游等精细化、实用性的资讯见长。然而，在日本铺天盖地的女性杂志中，该刊的发行量始终无法突破瓶颈。小学馆于是将目光投向男性读者，对该刊实施了大胆的“变性手术”，于去年 4 月推出《MEN’S Precious》季刊，没想到上柜不久即被抢购一空。

　《MEN’S Precious》有一句颇为吸引眼球的广告语：讲究型男人的故事杂志。主编桥本记一表示，眼下不少日本男性具有所谓的“本物志向”，一生中总在追求最经典、最高品质的东西，对于生活品位、细节的讲究程度并不亚于女性，该刊的目标读者就是锁定四十岁年龄层的讲究型男人。

　“变性”后的《MEN’S Precious》已推出春、夏、秋、冬四期，受到读者的热烈追捧。该刊推崇不为流行风潮所左右的对于品质生活的追求，还加入了有关名品的历史介绍、艺术家独特的美学观念、男性热点人物的传记等重头栏目，有别于大多数看完就扔的时尚杂志，能令读者再三回味。

　无独有偶，集英社旗下的女性杂志《LEE》也以推出增刊号的方式“变性”为《MEN’S LEE》。集英社宣传部负责人解释说，《LEE》曾经做过夫妇一起登场的特辑，读者的反响十分强烈，于是就有了推出面向男性的轻松时尚杂志的想法。实际上，《MEN’S LEE》的读者并不仅仅局限于男性，不少女性读者也透过该刊提供的资讯来给自己的丈夫或男友选购时尚产品，此举可谓刺激了女性新的购买欲。

　《Hanako》是日本老牌杂志社 Magazine House 旗下著名的女性生活类杂志，其男性版《Hanako FOR MEN》已出版三期，称得上期期热销。该刊富有特色的专集包括扫除和料理的诀窍、摄影与舞蹈、手工艺与插画等，倡导静静地对生活加以充实，深得人数骤增的“草食系男子”读者群的青睐。

　编注：《MEN’S Precious》（男《宝》）、《MEN’S LEE》（男《丽》）和《Hanako FOR MEN》（男《花子》）皆为原刊名加男而得。