品牌果汁前期市场调研大纲

一、调查目的    为充分了解消费者对蓝莓功能性利益点的认知以及接受程度的情况、了解消费者对产品名称的喜好程度以及对蓝莓饮料接受的价格情况，为下一步开展全面的市场推广活动提供市场依据。　　

二、调查内容　　

1、消费者对蓝莓功能性作用的认知　　

2、消费者对蓝莓果汁的认知　　

3、消费者对产品名称风格的喜好　　

4、消费者对蓝莓果汁口味的接受情况　　

5、消费者对蓝莓果汁的价位评估　　

三、调查方法　　

Ø       调查对象
写字楼上班白领一族，年龄在25—35之间，300份问卷调查。　　

Ø       调查内容见调查表格　　

四、调查时间　　

2009年5月xx日　　

五、调查人员：全部调查人员共计xx人。　　

蓝莓果汁产品信息调查　　

尊敬的先生/女士：　　

您好！　　

美好生活从健康身体开始！　　

我是某某公司的特邀调查员。为了了解上班一族对蓝莓果汁饮料的接受情况，我们决定在哈尔滨随机抽取部分消费者进行关于果汁饮料的调查。值得荣幸的是我们选择了您作为我们的调查对象。您的意见无所谓对错，只要真实反映您的情况和想法，都会对我们有很大帮助。请您根据您自身的客观实际情况，配合我们完成此项调查，帮助我们填完问卷。调查结束后，我们将送您一份小礼品。　　

谢谢您的积极支持和热忱合作！　　

2009年05月xx日
 
　 　

样本编号：             调查时间：2009年5月  日　　

调查员姓名：             审核人姓名：           　　
 
消费者基本资料　　
 
Q1.请问您：　　

姓名：              年龄：       岁   性别：□男  □女 　　
 
Q2.请问您的文化程度：□　　

  ⑴高中或中专       ⑵大学专科         ⑶大学本科　　

⑷硕士及以上       　　
 
Q3.请问您的职业：□　　

  ⑴机关/事业单位人员   ⑵企业管理人员    ⑶企业一般职员 　　

⑷私营企业主          ⑸其它（           ）　　
 
Q4.请问你家月收入：□　　

  ⑴1000元以下     ⑵1000-1500元     ⑶1500-2000元　　

⑷2000-2500元    ⑸2500-3000元     ⑹3000元以上　　
 
Q5.请问您的联系电话：                    　　
 

产品认知　　
 
Q6.请问您平时喜欢喝那类饮料？　　

□ ⑴ 碳酸饮料      □ ⑵ 茶类饮料     □ ⑶ 乳类饮料 　　

□ ⑷ 矿泉水类      □ ⑸ 果汁饮料     □ ⑹ 功能性饮料　　

□ ⑺其它（             ）　　
 
Q7. 请问您经常喝何种口味的饮料？　　

□ ⑴酸味                   □ ⑵甜味　　

□ ⑶酸甜味                 □ ⑷汽水味　　

□ ⑸其它（                     ）　　
 
Q8.请问您是否购喜欢蓝莓味的饮料或食品？  □　　

  ⑴ 是       ⑵ 否　　
 
Q9. 请问您听说过蓝莓的那些作用？ 　　

□ ⑴预防癌症、老年痴呆症等多种疾病      　　

□ ⑵补充多种维生素和营养成分     　　

□ ⑶延缓衰老、抗老化、使肌肤美白　　

□ ⑷改善睡眠、治便秘    　　

□ ⑸保护眼睛，消除眼疲劳  　　

□ ⑹促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆　　

□ ⑺治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障　　

□ ⑻降低胆固醇预防心脏病与脑中风　　

□ ⑼其它（             ）　　
 
Q10.请问您对Q9中所列的功效最在乎的是那几个？　　

□ ⑴预防癌症、老年痴呆症等多种疾病      　　

□ ⑵补充多种维生素和营养成分     　　

□ ⑶延缓衰老、抗老化、使肌肤美白　　

□ ⑷改善睡眠、治便秘    　　

□ ⑸保护眼睛，消除眼疲劳  　　

□ ⑹促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆　　

□ ⑺治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障　　

□ ⑻降低胆固醇预防心脏病与脑中风　　

□ ⑼其它（             ）　　
 
Q10.请问您喝过那些品牌的蓝莓饮料？（如果没有喝过请跳过此题）　　

□ ⑴紫金梦    □ ⑵珍想    □ ⑶老树根    □ ⑷长白工坊    　　

□ ⑸野魅      □ ⑹人民大会堂    □ ⑺丑小鸭    □ ⑻蓝能　　

□ ⑼盛夏果实  □ ⑽蓝V     □ ⑾其它（            ）　　
 
Q11.请问您认为蓝莓饮料的价格在那个区间最合理？　　

□ ⑴3—5元      □ ⑵6—10元      □ ⑶10—20元以上　　

□ ⑷30元以上元以上     □ ⑸40元以上      □⑹50元以上　　

⑺其它（请注明                    ）　　
 
Q12.请问您认为蓝莓饮料的名字什么风格的最合适？□　　

 ⑴ 蓝豆儿       ⑵ 丽人果汁     ⑶ 黄金果浆        ⑷ V+神奇果　　

⑸路客          ⑹ 亮晶晶      ⑺ 其它（                        ）　　
 

调查到此结束，再次谢谢您对我们工作的支持与配合！请接受我们的一份小礼品！