没人敢说《从0到1》是本烂书吗？

　没人敢说《从 0 0 到 到 1 1 》是本烂书吗？

　邱恒明 《 中华读书报 》（ 2015 年 07 月 22 日

　 16 版）

　《从 0 到 1:开启商业与未来的秘密》，彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯著，高玉芳译，中信出版社股份有限公司 2015 年 1 月第一版，45.00 元

　 《从 0 到 1》是一本创业课堂笔记，不说口语转化为书本语言困难不小，图书的纵深感缺乏，难言有系统性。单就其核心要义“从 0 到 1 很难，从 1 到 1000 相对容易”，或也并不那么天经地义。举国上下，凡知名投资人、知名创业者都大力推荐该书，我能弱弱地质疑，说《从 0 到 1》是部庸俗之作吗？在近期读完的五本书《从 0 到 1》《精益创业》《风险投

　资的游戏》《至关重要的关系》《YC 创业营》中，相比较而言，《从 0 到1》最没嚼头，当然，也可能因为太多人推荐它，读完后与心里落差太大所致。

　 这是一个疯狂的创业时代，创业者和投资人成为了这个时段的绝对英雄，世界级的创业者和投资人更成为神一般的人物。彼得·蒂尔因为创办了 PayPal 等企业，投资了 Facebook 等创业企业，成为了国人推崇的新神。本来，硅谷新国王的桂冠，美国媒体颁给了特斯拉创始人埃隆·马斯克，或者亚马逊创始人杰夫·贝佐斯，美国媒体的逻辑认为，是创业家缔造了全新的世界，而不是投资家。PayPal 卖给 eBay，蒂尔最多只能算中型创业家，所以，彼得·蒂尔算不上新神的。但国人却并不这么看，“从 0 到1”的概念直击当下环境，戳到中国创业者及投资人的心坎上，他成为中国人的商业新神。其结果是，《从 0 到 1》迅猛地成为 2015 年最畅销的商业图书。

　 彼得·蒂尔在创投界的成就不容否认，不过犹如杰克·韦尔奇在 21世纪初被举国追捧，后又被不断质疑，所以我相信，追捧彼得·蒂尔的热潮也会不断得到修正。正如蒂尔在《从 0 到 1》中所言，20 世纪末的科技泡沫，让世界选择了全球化和房地产来拯救落败的商业，中国也不例外。全球化热潮之下，杰克·韦尔奇成为标杆人物，他和他所领导的通用电气成为那个时代备受瞩目的英雄。反映到图书市场，《杰克·韦尔奇自传》成为了 21 世纪初最热销的商业图书，被不断追捧。《杰克·韦尔奇自传》

　中文版一经推出，让中信出版社开始变得炙手可热，成为中国最具品牌影响力的出版社。

　 综上简陋阐述，只想说明，《从 0 到 1》只是一段时间热潮的结果，它不是经典之作，也不可能是。原因呢？

　 其一，《从 0 到 1》只是创业热潮下的热销书，连《基业长青》最后都被证明是千疮百孔，《从 0 到 1》下场可期。因为技术成熟开启的商业浪潮中，历史上曾多次重演。铁路、电力、汽车、计算机等浪潮之中，都是“从 0 到 1”的混战，然后到尸横遍野的整顿肃萧时期，这个时段将产生新的管理工具、管理理论，迎来新的管理时代。这类规律，在历次浪潮中都得到了印证。这次移动互联网技术的成熟及迅速普及，也不会例外，时间最多 10 年。混战时代、管理时代、人文时代是一个递推过程，创业浪潮中表面上也是强调人的重要性，但更多的是速度、机遇，资源整合的比拼，然后产生规矩，得到工具。管理工具及理念横行之后，细微之下的员工、企业分子重新被摆上前台，更具人文色彩的观念及生活方式得到推崇。

　 其二，《从 0 到 1》仅是课程笔记，经过一番整理修饰而得的产物，词藻别想有多丰富，故事别想有多精彩，当然，更别谈系统性了。成书时间如此之短更让人“恨”。我们要有“垄断”思维，我们要做开创性的“从0 到 1”的英雄。这是该书的主旨。除此，相信不会有令人更深的描述了。从图书畅销角度而言，《从 0 到 1》也印证了这一点。它遵循了幂次定律，

　指数级的用户，赢家通吃，一个超级知名专家的作品，畅销度抵过万个行业专家的专著，这不是指质量，而是营销的结果。

　 《风险投资的游戏》讲述风险投资家族、硅谷风险投资领域开拓者德雷帕家族的成长故事和商业故事（百度、特斯拉等知名公司的早期投资者），该书故事性强，商业道理读来也更绵长悠远，作者的江湖地位不比彼得·蒂尔差，细细品读，对创业者和投资人都有不少启发。但是，该书中文版的销量不会多于 2 万册，远远低于《从 0 到 1》。

　 《YC 创业营》是知名商业作家兰德尔·斯特罗斯深入 YC 调查，历经数月，紧密跟踪调查而得的成果。不惮言，所花费精力和图书可读性也大大超过《从 0 到 1》，但比起江湖影响力，《YC 创业营》差之较远。

　 《精益创业：新创企业的成长思维》系统地论证了“创业可以管理”，哈佛商学院驻校企业家埃里克·莱斯把丰田的精细管理运用到创业管理上，不但想法大胆，且能作为系统工具推广，已到晋升为管理理论的地步，但与《从 0 到 1》相比，好像多数人还是会摇摇头。

　 “从 0 到 1”概念清晰，可以朗朗上口，犹如多年前的“蓝海战略”，可以成为商业人群日常交流的语言。它如此畅销和流行，以至于没人敢说它可能是一本烂书。“从 0 到 1”的概念其实并没多少新意，它在每个创业时代都能说得通，也是这么执行的。移动互联网时代只是另一个创业时代的开始而已，当然，作者彼得·蒂尔和众多粉丝肯定不这么认为。

　 彼得·蒂尔在书中着力强调，垄断思维的重要性。他认为，竞争被当成商界理想状态，是经济学家沿用 19 世纪的物理学家的准则而误入歧途。

　物理学家把个人和企业看成可互换的原子，而非独特的创造者。这是“从0 到 1”理论不能容忍的。

　 其三、从 1 到 1000 真的更容易吗？因为你是创业者，就否定跟随者，合作伙伴或者是公众环境所起的作用，乃至更大的作用？正是因为开创者不能管理复杂的机构，才有经理阶层的诞生，才有了工业文明及其后的信息文明。“打江山难，坐江山更难”的谚语可能就是最直接简单的反驳。当然，彼得·蒂尔的江湖地位，创业时代的大环境，以及图书厚重大气的包装，无数有识之士的热捧，“《从 0 到 1》是本庸俗之作”的判断，让人无法说出口。