电视CIS系统的战略意义

(内蒙古电视台，内蒙古 呼和浩特 010000)
摘 要： 文章介绍了电视CIS系统的价值和内涵，提出了面对电视媒体的发展，有 效而有力地使用现代媒介CIS品牌战略迫在眉睫。
关键词：电视；CIS；意义
中图分类号：G221  文献标识码：A  文章编 号：1007—6921(2008)20—0199—01
1 电视CIS系统的价值

CIS即Corporate Identity System的缩写，CIS战略也就是企业形象识别战略。经典的CIS战 略就是将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整 体的识别系统传达给社会公众，促进社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳， 从而为企业、机构树立良好的形象，并支持企业机构更好地发展。它主要包括了MI（Mind I dentity 理念识别）；BI（Behavior Identity 行为识别）和VI（Visual Identity 视觉识 别）。

电视CIS系统是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等 频道外在形式要素的规范和强化。CIS系统将成为电视台提高自身社会声誉、扩大社会影响 、吸引更多受众所采取的一种整体的必然的而且有效的渲染手段。我们所接触到的频道标识 、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底 等识别元素均是电视的CIS系统的具体体现。
2 电视CIS系统的内涵
目前电视CIS战略的内容主要包括以下三个方面：
2.1 电视理念识别（MI）

理念识别是品牌节目的灵魂和宗旨。它不再是各类节目的简 单拼接，而是由一种代表频道形象、体现频道理念的包装系统与具体栏目组合而成的统一体 。 一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的， 它体现出频道经营的长期战略思想。一般来说，理念识别系统是频道包装中最稳定的部分， 一经确立就应该长时间保持下去。
2.2 电视行为识别（BI）

这是指在节目信息传播过种中独特的表述方式。感官识别包 括电视节目的片头、栏目曲、形象宣传、甚至主持人的衣着等所有标志性感官识别符号。电 视行为识别包括电视节目设置、广告设置、规章制度、员工、公共关系等内容。
2.3 电视视觉识别系统（VI）

电视标志、电视标识语、电视识别色彩、电视识别音乐等都 是视觉识别系统的主要内容,都必须体现在电视的CIS系统中。这也是普通观众对电视CIS元 素最直接、最简单的认识。内蒙古汉语卫视台标由“内蒙”的大写拼音声母“N”和“M”两 词连笔，共用图形，并加电视的英文缩写“TV”组合而成。其中， 组成的标识图形纵看是 山川，横看是奔腾不息的河流，它更是一个个绵延的蒙古包，又好似奔驰骏马飘动的马鬃，  在汉语拼音与英文字母的串联组合上打破了时空的限制，寓意深远，富有个性，易于识别 。
3 电视CIS系统的方向

作为中国电视媒介，面对WTO的进入和国外传媒巨鳄的抢滩，在更好地发展地方频道时 ，我们还需要从电视CIS系统出发，做好CIS系统是长期发展的基础和必要步骤。
3.1 要强化CIS管理观念

虽然各级媒介经营单位都有自己的台标、定位口号、统一的服装和道具等等，但仅仅把这些 看做是媒介CIS的全部内容是有失偏颇的。因为这些只是CIS的外化形式，真正的核心是品牌 观念。只有大家在思想和观念上达到共识和协调性，领导和团队层面上才能更好的对媒体发 展战略、策略上涉及的思想观念形成共识，才能在各项决策的贯彻中，不断的坚持的贯穿CI S于电视频道的各个环节，只有更多的人，更多的栏目，更多的形象都在有意识、有观念的 体现频道的CIS，CIS系统才能更好的发挥作用，所以，观念先行是必要的。
3.2 频道应该善于强化导视等宣传策略

有调查表明，受众收看某一节目的信息来源中，导视所占比重最大。因为当今的电视频 道太多，除了部分忠诚观众外，大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游，不到一两秒， 很有可能已经略过。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段，就是频道包装，频道导 视，频道宣传。很多电视频道的“广告片”，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格 、频道认同之价值观念等信息，突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重 要的途径。内蒙古电视台以巴特尔、腾格尔等蒙古族美好吉祥的名字组合而成的内蒙古电视 台自我形象宣传片，柔美、隽永、婉约、亲和，体现了以人为本的人文关怀与地域特色的个 性化风格。就达到了很好的效果。
3.3 需要突出个性、民族性、地域性等本土特征

频道体现给受众的感觉不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自 己的个性，打好特色牌，才能在众多的频道中站住脚。内蒙古卫视逐步成为展示民族风情的 魅力频道，为全台实施“雄踞内蒙古，贴近大三北，影响全中国”的战略决策打下了坚实基 础，成为体现民族特色、地方特色最突出的频道，是打造草原文化的重要阵地。那种豪迈、 雄浑、强健的民族风格，频道特色受到广大观众的普遍好评。
3.4 善于整合，各栏目善于匹配频道特色

制片人在确定自己栏目风格的时候，应该跟整个频道的发展相匹配。也就是说，支撑频道概 念应该成为一个品牌栏目生成的依托。栏目的标识、识别色彩、识别音乐等几大要素，都应 该主动向频道风格靠拢。如果跟频道互不搭界，栏目与栏目之间不能形成互动，那么，这个 栏目在未来生存空间方面就肯定会受到制约，制片人的眼里应该有整个频道，乃至全国整个 媒体竞争的概念。而作为频道的管理层来说，他们眼里应该有具体的栏目，应该下力将品牌 栏目作合理编排，形成频道特色。 

以上几点，是我们发展和强化CIS系统时需要注意的几个方向。目前电视频道很多还处在片 面强调视觉识别系统的建设传播和被认知，并没有充分利用CIS系统的内涵，事实上理念才 是CIS的核心。电视产品和企业产品一样都有其生命周期，而品牌的文化内涵则可长期延伸 。永葆青春这个内涵主要取决于媒体建立独特的价值体系并获得观众认可，而这个独特的价 值体系的内涵就在于CIS的深度挖掘，品牌的文化承载量。打造好自己独有的CIS系统，并进 而形成自己的频道文化，才能在竞争日益激烈的传媒市场中立足和发展。