媒介融合下新闻传播创新与变革

　媒介融合下的新闻传播创新与变革 摘要：随着信息时代的发展，传统的传播方式和观念受到影响，市场需求的多样化使媒体的发展面临严峻的挑战和新的机遇。“媒介融合”逐渐成为热门词语。本文主要从媒体角度探讨新闻传播的创新与媒体教育改革，希望在保持新闻真实性的同时，促进实时新闻的发展。

　关键词：媒介融合；新闻传播；创新变革 随着社会的发展，新闻媒体的内部结构和传播方式发生了很大变化，一种新的媒体传播形式出现。我们要进一步适应时代发展变化和市场消费品需求的变化，重新整合媒体资源，改变现有的新闻传播方式；加快媒介融合趋势下新闻传播的速度，提高效率；把握住现代社会的发展机遇，积极促进新闻传播的现代化发展。

　一、信源结构以及传播主体出现变化 传统的大众媒体在新闻传播过程中起到约束作用。国家机构、社会和商业组织向媒体提供信息，专业记者和“准记者”主要负责新闻信息的收集和发布。但随着网络技术的发展，电台、报纸和电视台的信息慢慢转变成了数字形式，大众传媒的生存空间更加广阔。由于信息化时代的到来，大众传媒对于舆论的主导权和控制权逐渐被削弱，这意味着大众媒体正面临着极大的挑战。在互联网高度普及的今天，人们发表新闻，甚至创造媒体［1］。公民新闻让人们注意到，大众传媒中的专业记者未必属于报道中比较权威的人物，反而会更加重视某一领域的公众智慧。2005 年 8 月 8 日，麦莎台风刚刚过境，家住青岛的一位 DV 爱好者拍摄下农民工魏青刚 3 次跳入大海中救人的英雄行为。这段 DV 一经播出，这位在激浪中三进三出的年轻人便立刻成为青岛市家喻户晓的大英雄。从这个事件可以看出，传统媒体对公民新闻的主要挑战在于，它打破了传统媒体在新闻传播中的垄断和特权，逐步从最初的专业报道形式向专业记者与公民记者相结合转变。每个公民具备成为“临时记者”的可能，以弥补重要记者的缺位问题，而且创造出与传统专业记者完全不同的信息收集方式，为传统媒体的记者和编辑寻找 BBS（电子公告板）、个人博客等新闻媒体的踪迹。有研究者指出，wiki 技术是 Web2.0 时代最具革命性的技术之一。浙江在线与浙江省 20 世纪 70 年代多家媒体以及国内外多家知名网站一起，搭建以及开展了关于“浙江有朝一日”的具体网络活动平台。活动内容当中不仅包含了比较专业的记者，还有一些网民记者，实施文字、视频、图片等的传递，可以使用明信片以及手机等传播情感以及祝福。每 24 小时之后，互联网上就会集成 620多幅具体图片、560 多篇具体文字报道、800 多条评论以及多部动画作品等。研究者通常会认为“这和一般意义的博客具备不同性，而属于同一主题下的一种维基概念的信息结构” ［2］，

　并作出预测“互联网技术在发展的过程中不断普及，对于信息的收集、传播以及编辑等起到非常现实性的作用”。互联网一直处于增加的状态，传播领域也在不断扩大，维基技术在媒体提供信息以及改变传统传播的方式上得到了非常普遍的运用。

　二、工作流程以及组织结构出现变更 近些年来，媒体整合越来越重要，其影响力在欧美逐渐显现，媒体整合后，信息的受众意识越来越强。传统媒体对某一事件的报道只能是肤浅的，或者仅仅是对当时的情况进行广播等。例如华为 5G 技术的新闻，传统的媒体报告只能涉及关于这项技术的简单内容，而在互联网上可查看 5G 技术的发展程度和使用情况，从手机报或互动微博上了解与此事件相关的任何发展动态。媒体从一个角度把公众置于平等互动的地位，通过不同的传播渠道和终端与公众进行信息共享和思想交流。传播渠道和各类信息，这是大多数人不知道的更深层次的领域，最终将是全新的。21 世纪初，基于媒体合作的“综合新闻”出现，媒体组织结构和流量发生变化。MediaGeneralInc 为美国佛罗里达州坦帕市最早的一个媒体集团投资了 2000 万美元，名为坦帕新闻中心的媒体大楼，将整合坦帕论坛报及其网站坦帕湾在线和 wfla 电视台，负责 3 类媒体的新闻报道处理，实现 3 类媒体与新闻采编的衔接。由于竞争对手的出现，报纸市场不断受到冲击。利用不同媒体形式的媒体差异，为具有独立产品和独立经营的报纸开拓市场变化［3］。美国新闻协会媒体研究中心主任将“综合媒体”称为“音频、印刷、视频以及互动数字媒体组织之间的一种运营、战略、文化联盟”。

　三、我国新闻传播的创新 在我国，受社会发展与体制改革的影响，虽然粗放型新闻媒体尚未全面开展，但是一些传统媒体在利用新媒体传播以及改革的过程中仍取得了较好的效果。比如，传统日报企业利用网络平台、手机短信客户端等资源发挥新媒体优势，挖掘新闻潜在价值，唤醒了大多数网民的言论自由。其还组织了相应的专家以及名人对此发表建议。这是一种新的新闻传播形式。

　四、国外新闻传播的现状 2006 年 11 月 2 日，美国最大的报业集团甘内特集团（GannettGroup）的领导人克雷格（Craig）在备忘录中讲到，该集团当中的报业将会建设一个全新的新闻中心，以各种各样的方式代替新闻编辑室。新闻中心主要包含 6 个职能部门：公共服务部以及数字部（按照数据库快速对新闻以及信息进行收集）、社区对话部（扩展原有评论栏，帮助地方新闻部实现 4 项改革目标）、内容适配部（利基市场特定信息）、数据部（终身传播“有用”信息）和多媒体内容制作部：一是突出国内外新闻信息的地方优先性；二是向公众发布更多内容；三是保证新闻信息的不间断更新；四是重视民意调查在网站与公众互动中的作用。

　五、新 闻载体性能与新闻传播方式的变化

　与报纸、广播、电视等传统大众媒体相比，新一代的网络媒体使得航空公司的业绩得到了重大的转变，新闻传播的改革出现了非常广泛的实习机会。纵观整体的社会角度，新闻传播已经逐渐由之前的传统媒体主导向比较专业化的媒体组织和普通市民参与的模式转变。这种全新的传播模式促进新闻信息出现过度传播的现象。传统媒体在传播经验、专业人才以及社会公信力等方面具备较好的优势，资历以及新闻解读能力较好，如果不能实现与新媒体之间的结合，那么传统媒体就不能提高与新闻信息处理之间的融合水平。科学技术处于快速发展阶段，网络媒体的具体融合协作功能也在持续增强，发布以及接收新闻的方法与手段更加多样化。新媒体将进一步成为听、写、说、读以及录等多种方式的一种自由结合。媒体整合对专业记者和传播者提出了更高的要求，记者的培养面临重大挑战。媒体整合后，需要两种人才：第一，可以实施多媒体综合性传播策划的高级人才；第二，能够熟练掌握新媒体技术的计算机人才。现代化的专业记者必须是可以运用不同媒体技能的专家，了解新传播技术的发展潜力。专业记者要具有丰富的媒体经验，他们可以通过给报纸、电视、网站等平台投稿来提高自己的专业水平。目前已经有一些著名的新闻学校创造了最大的综合新闻网，专业的媒体传播活动也是普通公民借助网络媒体参与新闻传播的一种新闻实践的分享。新闻与观点的交流是不可避免的，这种培训比记者与传播的专业培训更受欢迎。

　六、结语 要创造适应媒体融合发展需要的新闻工作者培训新形式，不仅要了解新闻传播业的变化和发展，还要对新闻传播业的教育培训体制等进行大胆改革。媒介融合对于新闻传播来说既是挑战也是机遇，只有不断进行改革创新，提高新闻工作者的专业素质，才能保证新闻的客观性和专业性，促进社会信息的公开与透明，保障每位公民的知情权。

　参考文献：

　［1］李曼婷.媒介融合与创意传播：数字生活空间视域下的营销传播变革［J］.艺术科技，2019（7）：112-114. ［2］邢仔芹.媒介融合环境下电视民生新闻的创新［J］.新闻世界，2019（12）：24-26. ［3］许蓉蓉.融媒背景下手机新闻传播形态的发展创新与研究［J］.新闻传播，2019（14）：21-22.