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　拓展数字体育付费频道的思考

　 ??[摘 要] 中国数字付费电视经过网络整合、整体平移,机顶盒已经进入千家万户,从硬件技术的角度人们已经能够看到越来越多的数字电视节目,但真正能够吸引广大电视观众眼球,引导观众生活理念的电视节目还不多。如何构筑一个良好的电视频道,则是摆在电视媒体人面前的首要问题。本文用国际化的视角,关注教育,用切实可行的电视手段,与观众互动,并把体育运动理论运用到电视设计中来,在诸多方面做有益的尝试和探索。

　 [关键词] 数字电视;付费电视;身体教育

　?ブ泄?数字付费电视自 2003 年下半年启动已六年多。六年来,政府及各地职能部门大力推进,各地网络公司不遗余力安装设备,规模已经初具,影响也可谓不小。这其中最显眼的要数中数传媒、上海文广、鼎视传媒、华城影视,四家数字运营平台在全国数字付费电视的推广上是各显神通。中国数字付费电视应该说前景可观,但也令人堪忧。

　?ゾ萃臣?,截止 2009 年第二季度,中国数字电视已经超过 5 400 万用户。但由于诸多因素的影响,付费频道无论是节目内容和精彩程度远远达不到观众的期待。从理论上说,付费数字电视应该比传统电视更有吸引力,更能吸引特定观众群。但目前数字电视节目制作与节目质量很难与传统电视抗争,千呼万唤始出来的数字电视处在了一个十分尴尬的境地。试想,随

　着政府及国家广电总局大力推进数字化进程,数字频道的构建、制作就必须给广大观众一个付费的理由,只有这样,才能对得起广大观众对新媒体的期盼。然而,这个理由在很多地方还有所欠缺。

　?ナ?字电视队伍要壮大,观众收视群要扩展,我们从事这方面业务的人们有许多必要的工作要做。

　?ブ泄?数字电视目前需要一面旗帜,引领中国数字电视形成群体规模,进而走出数字电视的低谷,迎接我国数字电视的春天。

　?ヒ弧⑹?字付费频道的构建

　?ツ壳按?统电视与数字电视并存,但并非没有高下的区别。现实是传统电视的收看几乎是免费的;央视,各省卫视逐年增加投入,同时伴随着广告收入逐年提高,高投入高收入的费用支撑频道,形成良性循环,也让电视节目日趋完美。而此时的数字付费电视刚刚起步,既投入过少,也没有广告运营,只是靠额外收取一定的费用来支撑。在这样一个不相匹配的环境中改变人们的收视习惯,其难其艰可想而知。那么面对这样巨大的困境和最大挑战,怎样才能使不可能成为可能,是数字电视工作者在频道策划过程中就要认真考虑的事情。笔者认为,数字电视人只有具备大视野,具有超前意识,深入了解受众,了解国情,才能艰难地摸索出一条上升通道。这样才可以均衡各方面因素,扭转目前数字电视窘境。数字电视在初期构建应具备如下特点:

　??(一)国际化视野

　?ナ?字化是以容纳更多质量上乘电视节目为技术基础的,如果电视人视野狭隘,只看眼前,仅仅以本国文化为参照,必然造成节目的趋同。目前,

　我们仍然经常可以看到多家上星省级电视台同一时间播放同一部电视剧,这种局面很难让观众有新鲜感。

　?ゴυ诘苯裾庋?的信息社会,我们应当具有大视野,应当引入与中国经济迅猛发展相适应的世界上最优秀的文化。我们强调学习发达国家先进的科学技术,实际上先进的科学技术不是孤立的,它是建立在文明的人文文化基础上的。一个宽容的民族要善于发现和学习别人的长处,应当相信,发达国家不仅有先进的科学技术,同时必然有与之相适应的和谐文明的人文环境。在接触外来文化的过程中,我们不仅能在大文化的背景下品位和鉴赏优秀文化,同时在生活细节中也能随处感受到高雅的举止、绅士的风度、对他人的关爱等。善于学习的民族易于成为国际竞争的佼佼者,从而屹立于世界民族之林,影响世界文明进程。这一切需要在全球化进程中充分表现出来,新媒体自然应该首当其冲。我们应当具有这样的信念――展示给数字电视观众的不是世界的局部,而是整个世界的文明。

　??(二)关注社会问题

　?ッ教迦硕陨缁岬母叨仍鹑胃小⑼?情心、爱心决不是作秀,而且是必须。试想一个没有社会责任感的媒体人能够告诉观众什么有价值的信息?数字电视作为信息时代的产物,既可以为观众提供有价值的信息,又极容易由于编导的素质和疏忽制造无用信息,甚至是垃圾信息。只有深切关注社会,关注人民,才能得到观众的回馈。简单地说,我们只有深爱观众,并且把这种爱心在电视节目中体现出来,并上升到理论高度,解说词说到观众的心里,观众才能喜欢我们的节目,花钱购买我们的频道。

　?ビ牍?外媒体相比,我们的报道长期以来是以正面报道为主,甚至于

　我们有机会走出国门,看到或听到别人报道我们,自然有一种习惯性的错觉――仿佛我们自己报道自己大多是好事,别人报道我们大多是坏事。歌颂、赞美是一种爱护;同样,善意的批评劝导也是一种爱护。真正的公正的展示,尝试解决一些社会问题同样是一种深爱。

　??(三)体育教育能够率先成为数字电视关注社会的突破口

　?ス?外数字付费电视的成功经验告诉我们,电影、体育节目是最容易在数字付费节目获得成功的两类节目。美国的 HBO、ESPN 已率先走出一步。改革开放使我国的国际文化交流日益频繁,体育节目的政治倾向也在一定程度上淡化,所以更容易被大众接受。我们观看国外高水平体育竞技并非大众体育的最直接目的,更深层的意义是用国外体育的理念,解决中国的体育的实际问题,特别是身体教育问题。深入到社会的更深层面:青年――健康――快乐教育――家庭和谐。

　?ザ?西方教育各有千秋,经历过东西方两种教育的学生很容易感受到两种教育的巨大差别。我国学生普遍基础教育过硬,应试教育能力极强,小学、高中阶段理科学生与世界教育最发达的美国相比,不是超出,而是远远超出。

　?ピ诿磕暧谐?过 250 多万的美国标准化满分的 2400SAT 考生中,美国学生平均分数为 1500 多分,而大多通过自学的中国学生平均分数为 1700多分;每年SAT1超过2140分的考生不足1%,而我们英语好的学生达到这一标准并不吃力,仅仅是我国英语好的学生是凤毛麟角;而 SAT2 的数、理、化得到 2400 分满分的并不少见。

　?ヒ桓鲋氐阒醒У难?生同样去美国读中学,如果他具备英语交流能力,

　他的数、理、化不是领先,而是遥遥领先,难怪美国人把考试得 A 的同学人戏称为 Asian,意思是亚洲人。

　?サ?是我们的弱项也相当明显,我国内地学生的国际交流语言英语格外落后,落后于新加坡及香港、台湾。尽管我们花费很多时间,进步还是相对较慢,甚至硕士、博士毕业的学生依然是哑巴英语。国内名校英语专业的高才生出国留学前半年可以在嘈杂的食堂写作业,因为听不懂,旁边的谈话对他不构成干扰。特别是体育、艺术这些增进健康、陶冶情操的课程,由于不在高考范围内,备受歧视。很多家长自己可以明显感觉到我们课程设置的不适当,但没有办法,学生学习压力太大,构成家庭生活的不和谐。我国的高中理科超出发达国家太多,我们的重点学校的实验班很多学生是在小学读初中的课程,在初中读高中的课程,在高中读大学的课程,无止境地超前,导致升学竞争惨烈,学生学习负担太重,这是让孩子身心疲惫,让家长看着伤心、痛心的教育。学校很少有缓解脑力劳动与之相适应的课程,导致我国学生的近视率达到世界之最,学生的身心健康受到不良的影响,这时期的学生一旦有机会接触到西方教育,他们自然感受到那里是教育的乐园,父母们则感到那里是“孩子的天堂”。素质教育,特别是基础教育的目的不是“扬长避短”,而是人的全面、均衡发展,教育培养的人不是考试机器,而是对社会有爱心、责任感,对自然有好奇心,能够影响社会进步的人才。什么样的教育是健康的教育,实际上是负责任媒体需要回答的问题。

　?ザ?、体育频道应担负的社会责任

　?ッ教骞刈⒌闹氐闳巳呵嗌倌暄?生,他们是数字电视“窄众”之中的大众,青少年是国家的未来。建立和谐社会重点是解决青少年的问题,只有

　解决了这些问题,大部分成人问题也就迎刃而解,孩子和父母组成的家庭构成社会细胞。体育是教育的重要组成部分,多年来,在我们现有的教育体制下,特别是学校体育,仅仅是理论上得到关注,而在强大的中考、高考压力下,不但得不到应有的重视,甚至得到鄙视。体育特长生仅仅是每年一度的运动会上露一下峥嵘,很快就会被遗忘,甚至体育生是学习不好的代名词,我们生活在一个重文轻武的国度,数学奥林匹克竞赛奖牌远远重于校运动会第一名。笔者在此无意贬低理科优秀学生,只是想倡导教育的均衡,有时在本国教育很难找到参照物的情况下,以世界公认的美国的教育与我们比较,用比较教育的方法,更具有说服力。

　?ニ档匠４禾偃嗣亲匀换嵯氲绞澜缫涣鹘逃?的代名词,但常春藤的前身是美国东部几个高校的体育联盟,东部名校为吸引体育特长生,树立名校形象,不惜大幅度降低体育特长生的入学文化分数;后来为保证学生的文化素质,几个学校在招生时达成统一的文化考试标准,从这一点上足可以体现美国高校对体育崇尚,后来的常春藤联盟统一体育特长生入学标准,进一步体现了在强调健康运动的基础上促进人全面发展的教育原则;而美国的近邻,被称为美国后花园的加拿大,中学课程每天都有体育课,每周有两次音乐课。课程的多样性,脑力与体力的交互作用,大大缓解了学生的压力,使学生均衡发展,容易产生幸福感。

　?ト?、数字电视使体育频道的拓展成为可能

　?ヌ逵?是个宏观概念,身体教育与运动竞技分开是定义体育概念里程碑的一步。在竞技上如果细分,可以由不同的运动项目组成。篮球、足球、高尔夫球、乒乓球都可以自成一体组成一个频道,数字电视的发展为体育

　频道的分化提供了充分的技术保证,运动项目的独立化要求单运动项目的深入挖掘,特别是对体育精神、体育文化、身体教育的深入思考是增加频道内涵的保障,也是吸引新媒体观众的关键。数字电视人作为新媒体的代表,不仅要有展示世界高水平运动竞赛的责任,还要引导观众形成正确的体育认知,健康的体育情感,积极参与运动动机、良好的体育审美,关键是用运动学的角度关注青少年的生理、心理健康,关注我国教育体制,我们的媒体要告诉观众的还有,我们的身体教育、学校体育在我国现阶段的不适当、不协调,我们应当怎样转变这种局面?当然是媒体人要有强烈的责任感和使命感,用最大的爱心和热情关心我们的孩子,真正尽到媒体人应尽的义务;我们甚至可以用公益事业的理念和思想经营体育频道。只有频道内容深入人心,频道策划能真正触及社会亟待解决的问题,广大观众才能认同,才能真心实意关心媒体,心甘情愿订阅付费频道。

　?ス?际化、全球化无疑是数字付费媒体的一个方向,从目前我国相对成功的数字付费频道看,无论是与 HBO 合作的《第一剧场》,直播英超的《欧洲足球》,与美国国家地理频道的《世界地理》,与美国发现频道合作的《全纪实》,我们发现均有海外背景。无疑在节目源相对匮乏的情况下,国际化对数字化电视可行性有着重要意义。

　[作者简介] 孙大鹏(1963― ),男,北京人,东北师范大学体育理论硕士,吉林电视台数字电视发展中心主任编辑,主要研究方向:东西方体育文化比较。