MBA组面案例：九成动漫企业亏损却有企业逆势进军日本市场

发布时间：2021-09-28 11:23:51 浏览数：次

　九成国产动漫企业亏损严重前路茫茫

　 2014 年以来，在国家政策的扶持下，动漫产业进入风口，大量资本和人才涌入原本小众的动漫行业。不过，直至 2017 年，令人遗憾的现实，九成动漫企业依旧亏损，问题根本在于商业化开发并不成功。

　提起动漫产业化开发，不乏成功案例，好莱坞漫威英雄最初就是源于动漫。在 2014 年，随着各种 IP 的火爆，作为 IP 的重要源头之一的漫画也开始引发资本关注，特别是随后在电影市场上出现了《大闹天宫》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等一批高票房动画电影，更是引发资本狂热。不过，好莱坞也经历了数十年的积累才形成了一批动漫 IP，而中国目前仍在积累 IP 的阶段，虽然已经有了一批《全职高手》、《画江湖之不良人》、《秦时明月》等本土较热的 IP，但若想发展成漫威那样的大 IP，显然还有待时日。

　但目前很多动漫公司恐怕等不下去了。啊哈娱乐 COO 罗浩称，目前面向成人的动画产业还是缺乏好的商业模式，虽然爱奇艺等播放平台已经开始尝试付费观看等模式，但带来的收入还是很少，无法覆盖动画产业的投资成本。2014 时候的资本，到如今也差不多花光了，如果继续找不到好的商业模式，资本是不会贸然进入这个领域的，接下来可能会有大量公司面临整合。

　动漫堂创始人王鹏也表示：“我们公司虽然积累了三十多个 IP，但是头部的不到十分之一，能够开发赚钱的就更少了。事实上，整个行业也都面临不赚钱的现状，不夸张地说，九成动漫公司都还在亏损中。” 成本高，没有明确的盈利模式困扰着整个行业。所以作为成功进军日本市场的麦萌漫画显得凸出，总结经验来说主要是两方面：一方面注重商业化运作，另一方面把握日本漫画市场传播介质改变的空窗期。麦萌漫画 2016 年时与广告公司合作，到 2016 年年底整体营收为 1700 万元人民币，其中 70%为广告流量变现。而在内容输出方面，则是向日本输出了 16 部人气漫画，并建立了当地的粉丝社群。根据日本东京出版科学研究公布的 2016 杂志图书业状况，日本漫画杂志大衰退，衰退的原因主要在于智能手机的普及、电子阅读习惯的盛行。而目前日本本土的漫画电子阅读平台做的非常少，仅有的几家在内容储备量上也无法与国内平台匹敌。

　虽然有企业突破困境，但还有相当多的国产动漫处于迷茫之中。

　如果说受众群体没消费能力，其实目前动漫行业的内容已经开始成人化，大量 80 后都已经成为动漫行业的受众，同时，虽然 90 后乃至 95 后市动漫行业的主要受众，但这部分受众消费能力也很强大。数据显示，2014 年动漫行业总产值突破千亿，2010-2014 年 CAGR 为 20.7%， 2015 年行业总产值有望增至 1131.58 亿元。作为动漫的主要受众，2015 年我国核心二次元用户规模达到 5939 万人，二次元用户总人数近 2.19 亿，覆盖了 62.9%的 90 后和 00 后群体。巨大的受众数量成为动漫产业持续发展的内生动力。

　2010-2015 我国动漫产业产值

　 2013-2017 年中国二次元用户规模

　如果说动漫行业的商业模式匮乏，但动漫产业链的结构完整，尤其衍生品市场巨大。2015 年动漫衍生品市场规模预计将达到 380 亿元，是播映市场的 1.5 倍，并以每年约 20%的高增长率攀升，其中动漫玩具占据了衍生品市场的半壁江山。此外，影视游戏开发商通过将具有影响力的动漫内容二次创作改编成电影、游戏等的方式也将获得可观的票房收入及流量导入。

　动漫市场产业链

　动漫产业多渠道变现模式

　既然从市场受众到产业链、变现模式都是合理的，但中国动漫行业却陷入困境，实在值得深思。

　你认为中国动漫行业商业化国产中的问题有哪些？未来出路又在哪里？