电视台副台长广告中心主任对经视频道专题演讲

发布时间：2021-10-21 10:29:01 浏览数：次

**经视—锻造高品质的传播平台
各位来宾：大家下午好！感谢各位在百忙之中来参加这次会议，更感谢各位多年来对经视频道的支持与厚爱，正是你们的支持，促进了**电视台的大发展，使得**电视台成功地跨进全国一流电视媒体的行列。

2004年是经视“品质提升”年，这一经营理念已经贯彻到了栏目运营、频道推广、客户服务等各个方面，随着节目战略、覆盖战略、营销战略的不断推进，“青春、权威、公益”的频道调性为大众所接受和认可，**经视的都市化品牌形象已经深入人心。今年是经视自两台合并以来发展最快的一年，亮点多、提升快，并且进一步强化了品牌的塑造！

频道“质化”标准稳步提升——打造媒体权威性

频道影响力在日益提升，媒体权威性、关注度在稳步提高，这得益于王牌栏目《第一时间》综合指标的强力拉动，我们实现了从品牌栏目到品牌频道转变的战略规划。《第一时间》栏目开播至今已有一年多了，它来源于百姓，每天拨打3416060提供新闻线索的就有千余条，新闻栏目用平民的视角报道发生在老百姓身边的大事小情，她服务于百姓，为老百姓排忧解难因此，有群众基础，节目收视高也是无庸置疑的。现在不夸张的说，老百姓见面已经不说“您吃了么？”而是说“哎，看了昨晚的《第一时间》了没？有条新闻特别有趣……”我们的《第一时间》出击行动迅速，往往在第一时间赶到拍摄现场，这给110、交通、市政部门甚至造成了压力，因为我们的速度有的时候比他们还快！日前，我们《第一时间》栏目与联合江苏台城市频道《南京零距离》及福建电视台新闻频道《现场》、浙江电视台钱江都市频道《城市新闻》联合推出了“华东全垒打”广告联播计划，在全国引起了广泛的关注，栏目及频道的权威性和传播力进一步提高。经视形成了以《第一时间》栏目为龙头，《钻石剧场》《偶像剧场》等六大剧场为主体的节目架构，“都市化”的频道风格既符合都市人群的收视习惯，又满足了走“都市路线”的客户投放需求。

经视“双网”收视全面飘红——彰显频道魅力

由于我们各时间段的栏目设置契合了观众的收视习惯，频道价值得到最大程度的彰显，所以频道的收视在04年也获得了全面的提升。

与03年相比，在全天时间段的收视在省网、市网均有显著提升，经视频道收视份额市网上涨了140%，省网提升了57%。在晚间，经视频道与去年同期相比也表现不俗，市网、省网的收视率分别提升了173%、50%。而王牌栏目《第一时间》收视高而稳定、各大剧场表现优异！**经视地面主频道价值日益提高，进一步彰显了**经视的传播魅力！

“量体裁衣”凸显品牌个性——深化媒企合作

在广告服务方面，我们通过“活动营销”、“事件营销”等形式，差异化的对广告形式进行创新，进行一些大胆的尝试，最大化的实现广告传播的价值。今年我们经视频道在活动和事件营销方面的案例是可圈可点的。象由经视和古井集团联合举办的“古井杯.**先生、**小姐评选”活动，我们全方位整合媒体资源，对整个活动进行了全程的跟踪报道，“**先生.**小姐”活动引起了社会各界的广泛关注，周杰伦的到来更吸引了众人的眼球！这次评选活动既提升了企业的品牌形象，又提高了我们经视的亲和力。再如我们结合社会广泛关注的“高考”做足文章，配合学校的招生工作，与**文达电脑学校合作，开辟了“小赵跑高考”的专题活动，系统介绍与高考、招生相关的知识，引起了社会的广泛关注和好评，也为文达电脑学校的招生起到了极大的推动作用。还有我们前不久刚刚进行的“天柱山杯模特大赛”，就是我们媒体与旅游景点的首次携手。这次活动举办的相当地成功，“大赛决赛盛况”安排在经视频道的次黄金段播出了，收视表现也是相当不错的。

我们在逐步探索出了有“经视特色”的营销推广模式，围绕公益活动开展一系列的“主题”事件营销，配合企业的营销目标和市场需求，适时地跟进和介入。经视差异化的传播策略，既提升了企业的品牌形象，又大大提升了媒体的权威性和影响力，进一步确立了经视的地面主频道地位。

三重覆盖.“网络”不断延伸——提升广告价值

2004年，我们在城域、乡域及城乡交界处都获得了很大的突破！年初，**经视频道在人口密集的阜阳开通了多路微波MMDS系统，覆盖阜阳约65公里半径的城乡居民。11月1日，又在亳州开通了多路微波系统，覆盖约60公里半径，除覆盖亳州的大部分地区外，还覆盖到邻近的河南部分区域。05年，我们还将继续加大我们的覆盖战略，明年我们还有望在华东地区最高的无线转播台—黄山转播台实现无线覆盖。届时，**经视频道的节目不仅能到达皖南地区，而且还将影响到邻近的江、浙、赣等省份。而且，我们的覆盖办公室还将积极争取在人口稠密地区新建2个无线转播点从而使**经视频道省内最具传播价值的地面主频道的定位更加扎实，企业投放广告的接触度显著增加，广告投放的性价比明显提高。

今天，我们的主题是“魅力经视——2005年经视频道广告推介电视晚会”，今年的会议与往年不同，我们用电视人的手法展现频道的实力，下面就让我们一同体验经视频道的魅力，一同见证**经视的成长。经视之“魅力”渗透到了剧场的编排、栏目的设置、频道的推广、团队的建设等方方面面，在这里呢，我先卖个关子，不一一做详细地介绍了，稍后大家就会在会议宣传片中深切的感受到。我们想通过努力，进一步打造我们高品质的传播平台，给我们新老朋友带来最大的回报。成绩只属于过去，我们的未来离不开在座每一位的支持与合作，我们明年还将进一步加大对经视频道的投入，加大品牌建设力度。品质成就未来，品质铸造辉煌，相信，我们将在成功、超越的道路上越走越远，越走越宽广。

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