暗示广告体暗示广告语

　暗示广告体的暗示广告语

　 设迷式暗示广告 就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。例如：

　1.与你的皮肤相亲相爱。

　——情人牌××肥皂公司广告 2.有这样的一件礼物，天天被打开。

　——天天牌冰箱广告 3.好天气的朋友，坏天气的敌人。

　——窗户公司广告 4.它能抵御火焰，也能抵御腐蚀。

　——红木公司广告

　例①的谜底是：情人牌肥皂；例②的谜底是：天天牌冰箱；例③的谜底是：窗户；例④的谜底是：红木。上述例子，都是以招牌为谜底。

　 从上述例子来看，无论哪一种暗示都是用曲折的、间接的、让人想一想之后才明白的方法来表达修辞意义的。广告用此方法，比起“名优产品”、“全国一流”、“质量可靠 ”等空洞抽象直言式，效果要好得多。以上参见李瑞进、劳惠仪：《广告的语言艺 术》，武汉测绘科技大学出版社 1994 年 1月版，第 124 页—127 页。

　 折绕式暗示广告

　折绕，是陈望道先生提出的辞格，这里把它归于暗示，它是比影射式较浅、较通俗的辞格。同一个意思，拐个弯说出，就是折绕。用这种手段形成的广告，就是折绕式广告。广告中，运用折绕式暗示法要比“直言式”委婉些，为消费者易于接受，故大量在广告词中使用，如 ：

　1.你只需按动快门，其余的一切都交给我们。

　——(简易照相机)柯达公司广告 2.与其它轮胎最小的区别是价格。

　——通用轮胎公司广告 3.需要最好的衣服时，人们便想到了“科门”。

　——科门服装广告 4.大胆地举起你的双手吧。

　——除臭剂××药品公司广告

　例①比直说“简易相机”要艺术一些；例②直说的意思是：我的轮胎便宜；例③直说的意思是：我服装厂的衣服最好；例④直言的意思是：用了××药品公司的除臭剂，你不会臭了。

　影射式暗示广告

　这是一种言及此而射及彼的修辞术。借此手段形成影射式广告。如：

　1.没有好的刹车，你还是不要发动。

　——美国刹车制造公司广告 2.如果不是最好的，那它又有什么用呢? ——××油漆公司广告 3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。

　——多福牌取暖器广告 4.只有内行的人才去找“皇帝”。

　——皇帝威士忌广告 5.和领袖在一起无后顾之忧。

　——××金融信托公司广告 6.有创新才有“超级”。

　——超级办公用品公司广告

　例①的言外之意是：我的刹车是最好的刹车；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之

　意是：只有买多福牌取暖器才是最聪明的举措；例④的言外之意是：你若买我的酒，便是内行，否则，便是外行；例⑤的言外之意义是：我公司处于“领袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是个“创新”的公司。

　 影射式暗示术，由于它含有深层修辞意义，所谓言外有意，弦外有音，是具有高层次文化水平的人所乐于追求的。

　 省藏式暗示广告

　 省藏，通常是说出半句，藏着半句的形式，这种形式非常适用于广告，这一方面符合广告的“经济性、简约性”原则，另一方面，这种“半句话”出现后，很容易被读者看出后续句应当是什么。

　1.姑娘再不会对你皱眉头了。

　——××牌口香糖广告 2.多跑的那几公里是免费的。

　——狮牌石油公司广告 3.让你笑口常开。

　——××牙膏公司广告 4.假如你得和别人握手。

　——护肤霜公司广告 5.上我们这儿，你就会真正了解女人的心。

　——××女子服饰公司广告

　例①省藏的内容是：姑娘为什么不再对你皱眉头?因为你了××牌口香糖；例②省藏的内容是：为什么你可以比别人的车多跑几公里，因为用了我的汽油；例③省藏的内容是：因为购买××牙膏，所以令你笑口常开；例④省藏的内容是：假如你得和别人握手，那么你就得购买我的护肤霜；例⑤省藏的内容是：因为我公司最能满足女人的需要，所以你要到我公司购买女子服饰。

　 以上是广告语的暗示法，许多广告亦用此法。

　 《参考消息》1993 年 5 月 3 日第 3版刊发了北佳信息技术有限公司推销北佳激光印字机的广告，主要广告就是：

　面对众多品牌的激光印字机，您选择的标准是什么呢?

　毫无疑问，这也是句充满暗示的寻问。在这句话的下面，广告用小号字展示了北佳激光印字机的各项指标：

　质量：北佳的激光印字机是佳能公司的世界一流硬件设备与北京大学优秀软件技术 的完美结合，佳能机芯为其他许多著名激光印字机所采用。

　幅面：最大输出幅面可达 A3 幅面，可满足许多大型制图需求。

　精度：精度为 400DPI，最高可达 600DPI。

　速度：中文文本输出速度达每分钟 8 页，而其他激光印字机输出速度仅为 4—5 页。

　式样：外型为昌本佳能公司设计，精巧美观，为办公室工作增添美感。

　服务：……

　您选择的标准是什么呢?一定是质量好、幅面大、精度高、速度快、式样新、服务优。而这些，北佳激光印字机都拥有。你打算选择谁呢?

　 如果让暗示和提示在明确的方向上走得更远一些，我们就看到了另外一些形式——一问一答。比如著名的亚细亚商场广告：

　星期天到哪里去?——亚细亚。

　乐凯彩色胶卷广告：

　谁让美好的一瞬成为永远? 乐凯彩色胶卷 BR-100

　 索尼牌彩色电视机广告：

　你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。

　一问一答的形式稍嫌直露，不过，只要问句设计得好，效果也不差。