绿色商业发展水平的模糊综合评价

发布时间：2022-10-21 16:05:04 浏览数：次

摘要：绿色消费已经成为重要的消费趋势，绿色商业发展模式也为政府所提倡、企业所重视。但如何评价绿色商业发展水平仍是一个值得关注的课题。通过引入模糊数学方法，对绿色商业发展水平进行定量化评价。

关键词：绿色商业评价指标模糊综合评价

一、引言

随着资源短缺、环境污染等问题的日益突出以及可持续发展理念的深入人心，许多国家和地区都把绿色商业发展作为一个重要课题。早在2002年，在联合国计划开发署发表的《2002中国人类发展报告：绿色发展，必选之路》中就指出中国应该选择绿色发展之路。而在2012年1月于丹麦哥本哈根召开的名为“生态创新的未来”的研讨会上，绿色商业模式也成为会议的核心议题。所谓绿色商业是指对自然资源和生态环境产生正外部性的商业行为，而绿色商业模式（Green Business Model），是指在产品和服务开发和销售过程中，应充分考虑环境效益，尽量减少资源的使用和浪费的一种以资源利用率高、环境友好型为特征的商业模式。

作为一种新的商业经营模式，绿色商业模式为政府、企业所重视。如北京市政府提出了《绿色北京行动计划》，提倡绿色生产、绿色消费和绿色环境体系，日本政府则制订了《建立循环型社会基本法》、《绿色采购法》、《绿色购买法》等法律法规来保障绿色商业模式的实施。面对绿色消费、绿色商业运动的蓬勃开展，所面临的问题之一是，如何评价绿色商业的发展？只有有效评价绿色商业发展现状及水平，才能有的放矢，更有针对性的制订或调整商业发展策略。

二、绿色商业发展水平的评价模型构建

对模糊问题研究的重视，始自于1965年，当时学着L.A.Zadeh发表了名为“Fuzzy Set”的关于模糊问题的经典论文。自此后，模糊问题的研究越来越受到人们的重视。

绿色商业发展指标的评价涉及许多因素，具体包括哪些因素以及每一种因素对绿色商业效果的影响程度至今也未形成定论，导致对绿色商业效果的评价具有相当大的随意性。因此从该意义上说，绿色商业效果符合“模糊问题”的界定范畴，从而可以运用模糊数学方法进行评判。下面举例说明模糊综合评价方法在绿色商业效果评价中的运用。

三、结论

通过导入模糊数学模型，可以减少商业绿色化水平评价过程中的随意性、主观性，但必须注意到，评价的准确性在很大程度上是建立在评价指标体系的合理设置及商业绿色化内在机制的准确判断上。尤其是评价指标体系的设置，一定要切合当地实际情况，切忌生搬硬套。

参考文献：

[1]常大勇.经济管理数学模型[M].北京经济学院出版社，1996.

[2]周殿昆，李荣庆，郭红兵.构建促进绿色商业发展的良性互动机制[J].财贸经济，2007，（10）.

[3]方虹，李沫，刘之彦.绿色商业指标评价体系的构建与实证分析[A].第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C]，1997.

作者简介：王丰国（1968- ），男，山东招远人，副教授，主要从事企业管理、绿色营销研究

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