奥运归来，吸金斗法

四年一战，浮出水面的奥运新星成为举世瞩目的焦点, 也成为后奥运时期众企业竞相争夺的“新股”。

这个夏天，刘翔意外退赛、林丹成功卫冕、孙杨冲破纪录，在体育竞技的浪潮中，浪花淘尽英雄。而荧屏上的广告天王之争也将因为一场体育盛事而颠覆格局。有人估测刘翔的商业价值会由于退赛风暴和有限的成长空间而有所下降，广告天王的席位或被后来居上的林丹替代，更有人将长远目光投射在更年轻的孙杨身上，看好其未来的上升潜力。

如此看来，每一位明星运动员有如股票，在奥运会上的成功意味着“申请IPO成功”。众商家慧眼识金，考虑运动员的公众形象及其与品牌的契合度，继而选择性价比高而有发展潜力的“上市新股”或者根基扎实的“绩优股”。

股市有风险，竞技亦然。所谓“花无百日红”，体育明星最大的风险是成绩，毕竟通常让消费者印象最深刻的还是冠军。明星运动员的“股价”涨跌不仅跟随竞技成绩而起伏，商业运作也是重要的幕后推手。四年一轮回，后浪逐前浪。奥运明星的运营团队能否规避风险，保持“股价稳定”，尚有待天时地利人和。

财经

涨价

中国市场的奢侈品价格远高于海外市场已是不争的事实，这不利于奢侈品厂商在中国内地扩展业务。为缩小这种价格差，各商家开始考虑在欧洲市场提高奢侈品价格。

暴涨

你是否想过，一只普通的可乐罐会为你带来百元的收入？以奥运为题材的可乐罐早已成为世界性的收藏品，早在十年前，北京申奥成功发行的纪念金罐装可乐，如今网上售价200元，与当时1.85元售价相比，身价翻了100多倍。

“万税之国”

数据显示，巴西民众在2011年的150个工作日收入用于缴税，超过法国(149天)、西班牙(137天)和美国(102天)。在巴西经营的企业对多如牛毛的税费头疼不已。不合理的税收结构更是巴西物价高企的罪魁之一，巴西iPhone 4S，32G价格高达1650美元。

揽客

伦敦奥运期间，大量中国游客涌入伦敦，随处可见用中文标注的“我们免税！”的标签。不少商家为拉拢更多的顾客，特地在奥运期间聘请了中文导购。并开通了支持银联卡的支付方法，看来英国的零售商也准备在奥运热潮中大赚一笔，而中国游客正是他们锁定的目标。

囤货

6月以来，娇韵诗、MAC、DHC等品牌以换装和配方升级为由头，将部分产品价格进行了调整。紧接着，雅诗兰黛7月1日在美国调价，香港的很多专柜也随即在8月1日开始涨价。雅诗兰黛此次在美涨价，被认为可能引发国内化妆品市场的新一轮涨价潮，以及女性消费者的大规模囤货。

金牌税

根据美国现行税法，奥运奖牌获得者要缴纳高达35%的个人所得税。伦敦奥运会金牌估价为675美元，金牌得主还可获得25000美元奖金。也就是说，一名美国奥运金牌获得者要缴税近9000美元，如此看来，菲尔普斯这次要大出血了。

行贿

据英国广播公司8月7日报道，美国指控辉瑞制药和其子公司惠氏在东欧和中国为开展业务而行贿数百万美元，并对两家公司处以巨额罚款。报道称，该公司雇员行贿是为了得到有关国家当局批准和注册辉瑞与惠氏产品。