互联网发展对网络零售业影响的实证研究

发布时间：2022-10-24 19:10:06 浏览数：次

摘要：近年来，互联网的高速发展不断的冲击着各行各业，尤其对网络零售业产生巨大影响。然而，随着我国经济下行压力的不断增大，如何促进我国网络零售业继续稳步发展，成为了业界关注的热点问题。本文运用中国统计年鉴、国家统计局、CNNIC、中国电子商务研究中心和DCCI互联网数据中心等的样本数据，通过实证分析互联网发展对网络零售业影响的基础上，提出互联网发展将对网络零售业有巨大的促进作用，将为网络零售业的发展提供源源不断的动力。

关键词：互联网发展；网络零售业；电子商务

中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）019-000-01

一、引言

改革开放以来，我国的零售业的取得了高速的发展，尤其对国民经济发展，对提高对贸易额，对就业和拉动我国的内需都做出了巨大的贡献。近年来，随着互联网的高速发展，网络零售随之应运而生并取得快速发展。据中国电子商务研究中心统计数据显示，在2003～2011十年间，我国网络零售市场的平均增长速度达到了惊人的120%，增速为全球第一。2013年网络零售市场交易额为18636亿元，同比增长41.2%，2014年12月我国网络零售市场交易规模达277896亿元，较2013年的18636亿元，同比增长49.7%。然而，随着我国经济下行压力的增大，如何使我国网络零售业继续保持高速增长，成为了业界关注的热点问题。本文在分析我国网络零售业的发展历程的基础上，提出互联网发展将对网络零售业有巨大的促进作用，将为网络零售业的发展提供源源不断的动力。根据CNNIC数据显示，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%。我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。因此，互联网发展将对网络零售业产生巨大的影响。

二、互联网发展对网络零售业影响的实证研究

（一）数据的收集与来源

本文的数据选取的时间段为2005年至2014年，在2005年以前我国的网购网民规模和网络零售交易额规模都还很小，甚至官方都没有2005年以前的数据。另外，本文的数据来源于中国统计年鉴、国家统计局、中国互联网络信息中心（CNNIC）和DCCI互联网数据中心等权威机构。

（二）变量的选取及模型的构造

本文选取的自变量有网民数X1、网购网民数X2、网站数X3，因变量为网络零售交易额Yt，代表互联网发展的指标很多，如手机网民数、手机网购网民数，网民数、网购网民数、网站数、农村网民数、城镇网民数等，但是手机网民数、农村网民数和城镇网民数都分别于网民数之间存在多重共线性，手机网购网民数与网购网民数之间也存在多重共线性，因而只选取了网民数X1、网购网民数X2、网站数X3 3个具有代表性的变量。

（三）模型的建立

（四）模型检验

拟合优度的检验：由回归结果中可以看出，实验中可决系数为R2=0.997，说明所建模型整体上对样本数据拟合较好。说明互联网的发展指标网民数X1、网购网民数X2、网站数X3对网络零售交易额Yt的整体解释情况很好。F检验，在给定显著性水平为0.05的条件下，根据F分布表，可以查得F（3，7）=4.35，由F分布表可以得出579.49.〉F（3，7）=4.35，因而拒绝原假设。由此可以得到方程总体是显著的，即网民数X1、网购网民数X2、网站数X3对网络零售交易额有明显的影响。

三、实证结果及政策建议

（一）营造便利安全放心的网络消费环境

根据上述的多元线性回归模型，网购网民数每增加一个单位，网络零售交易额Yt就增加1.47个单位，由此可以得出网购网民数对网络零售交易额有显著影响。我国的网络零售业在过去的十年里发生了翻天覆地的变化，纵观2014年我国网络购物市场，网络购物变得越来越普及、向着全球化、移动化的趋势发展。近年来，我国的网购网民群体的年龄跨度越来越大，向全民普及的趋势发展。因此营造一个便利安全放心的网络消费环境显得尤为重要。当今网络交易市场相比较于传统的交易市场取得了巨大的成功，对推动国民经济的增长，提高对外贸易，促进国民就业都起到了十分巨大的作用。但是网络交易带给我们诸多方便的同时，消费纠纷，假冒伪劣等现象层出不穷。我们应当规范网络交易，努力实施网络经营主体的市场准入，一体化监管网络交易，实施实名制等一系列措施。

（二）提高我国互联网基础设施的投入

根据上述的多元线性回归模型，网站数X3每增加一个单位，网络零售交易额Yt就增加13个单位，由此可以得出网站数对网络零售交易额有巨大的影响。自2005年以来，随着互联网的高速发展，网站数量也随之以瞠目结舌的速度增长，呈现出桌面递增的趋势。我们应当整合更多的社会资源，从战略的角度提升我国互联网的基础设施建设的能力，全面提高网络的性能，改善互联网间互联互通的质量。国家十三五；规划中支出，大力发展互联网产业，加速互联网产业的升级。因而互联网基础设施的发展水平乃是网络零售交易业发展的根本所在，命脉所在。随着我国的科技水平的不断提高，电子信息技术的日渐发达，互联网基础设施的不断完善，将为网络零售市场提供更大更广阔的空间。综上所述，加大我国互联网基础设施的投入，将会大大的提高网络零售交易额。

（三）政府需要加强网络市场监管规范化，扎扎实实的推进依法管网

有效的利用技术手段，使得市场监管更加科学有效。同时，进一步的推动网络建设全面深化改革，加强对网络商业个体户的管理。与此同时，应该进一步的开放网络零售平台，吸引更多的B2C平台商入驻，可吸引更多的商家加入互联网零售交易平台。在给消费者带来更加丰富多样的商品的同时，使网络零售市场增加更多的网络资源。

参考文献：

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[2]李骏阳.对互联网+流通的思考[J].中国流通经济，2015（9）：6-10.

[3]胡永铨，谢云蕾.基于国际比较的中国网络零售市场特征研究[J].商业研究，2012（3）：127-131.

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