相信自己的力量

发布时间：2022-10-26 10:50:08 浏览数：次

11月全球有两件大事，一是中国政府的4万亿；二是美国那边奥巴马当选总统。

早就有人开玩笑地说，美国总统不应该由美国人民自己来选，而应该是全球人民来选，还有媒体真就搞了一个网上全球大选举，让全世界的人都过一把虚拟的瘾。正是由于全球经济一损俱损，导致我们从来没有像今天关注奥巴马一样关注过历届美国总统的选举；也正是由于全球经济一荣俱荣，中国政府的4万亿刺激经济的举措受到了全球经济体的一致好评。

对我们的企业而言，我们应该看到，4万亿对中国经济不仅是直接的刺激，更是信心的树立。我们要相信自己的力量，相信我们有能力走出经济的低谷。

“相信品牌的力量”,这是今年央视黄金资源招标打出的宣传口号。尽管每个人都在谈论冬天，但中央电视台的此次广告招标总金额仍然达到了93亿元人民币这一新纪录,同比增长15%。而酒类企业除了茅台、五粮液、青啤、燕京等常客，郎酒、劲酒、雪花和巨人集团的黄金酒都有不俗表现。对酒类企业而言,尽管“开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的时代已经过去,但央视的大平台和电视广告对品牌塑造所起到的强大作用无时无刻不在刺激着酒企业的神经。

事实上，对酒类产品而言，品牌的力量已经超越了酿造工艺革新所带来的影响。这一点，在白酒香型发展的历史上再次得到了验证。中国酿酒工业协会白酒分会副秘书长宋书玉日前接受本刊记者采访时认为，白酒业“淡化香型，突出品牌”的时代已经到来：“政府鼓励白酒企业在香型方面的个性化发展，但从长远看，产生一批具有国际影响力的白酒品牌，才是中国白酒业的出路。”

“相信文化的力量”，这是《酒世界》本期特别策划——“酒文化营销：我们可以做的更多”专题的一个立足点。对于文化营销，我们的酒企业可谓挖空了心思，但事实证明，大部分企业对文化之于营销、文化之于品牌的理解其实是片面的、碎片化的，缺少成型的文化行销体系。正是基于这种理解，很多企业并没有真正发挥出文化的力量，更多的时候我们把文化当成了赚取高利润的一个筹码，当成了一个装饰品，而没有真正去挖掘文化对于产品品牌忠诚度的意义，更没有注意到文化对于一个产业的巨大推动力。

以葡萄酒为例，尽管我们本土的葡萄酒专家和媒体也一直在苦苦寻觅，想要找到一种行之有效的方式方法来推动葡萄酒文化在国内的普及推广以及市场销售，但这么多年来，能拿上台面的案例少之又少，而日本漫画《神之水滴》所起到的巨大推动作用非常值得我们的行业进行思考。

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