网络电视：传统电视的延伸产物

网络电视是传统电视与网络相融合的产物，是集数字化和网络化于一体，整合了电视与网络两大传播媒介的一种新传播形式。相较于传统电视而言，网络电视以更便捷、更随意、更省时等优势，将会成为大众媒体发展的焦点。网络电视不可避免地对传统电视的诸多方面造成冲击。

网络电视：传统电视应对挑战的新武器

自2009年CNTV（中国网络电视台）正式上线起，各大省级卫视紧随其后，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视纷纷推出网络电视台，中国电视界掀起了兴办网络电视台的热潮。这些网络电视的开播，成了中国电视媒体应对网络媒体挑战的新武器。

网络电视的迅速发展主要依附于以下两个方面：

一是网络用户增多

进入21世纪以来，随着宽带网络、流媒体等技术的发展，使用宽带接入网络的用户群体迅速增长。网民群体的迅速壮大，使得人们不再仅仅满足于上网看文字和图片。网络电视的兴起，使网民们看到了动态的画面，听到了与画面相配的声音，满足了人们的视听需求。网络电视的发展存在着巨大的市场驱动力。

二是网络传输为观众提供了便利

相较于传统电视而言，网络电视除继承了传统电视的视频特性之外，还结合了网络的特性，使观众由被动地接受电视节目变为自主地选择。网络电视向用户提供了与传统电视完全不同的新体验，抛开了传统电视呆板的传播方式，无需观众为了某个节目而等在电视机前，没有了固定的播放时间，脱离了电视台播出的限制，可以随时随地满足观众的点播需求，使观众观看电视的过程不再局限于简单的视听体验，而转变为多元服务体验的过程。这不仅为观众提供了一个互相交流的平台，一改传统媒体单向传递信息的功能，让观众参与到媒体的传播中来，同时也使每个人既是网络电视的受众，也是内容的传播者和提供者。

网络电视对传统电视的影响

网络电视会对传统的电视节目理念和形式造成冲击。传统的电视传播是以传播者为起端的单向线性传播，不能与观众互动交流，使观众没有选择权、缺乏主动性。在传统电视中，传播者与接受者的地位存在一定的不对等性，传播者可以按照自己的思维和意愿去发布信息，接受者处于被动地位。网络电视传播是一种以受众为中心的交互式传播，具有人本化的特点，不仅能够调动人的潜能和感官去接受信息、传播信息，延伸观众的听觉和视觉去认知世界，更体现了以人为本。在网络电视中传播者和接受者的地位是平等的，双方可以进行充分的交流，而不是把接受者只当做一个传声筒，使得双方互相尊重，同时也是对报道真实的尊重。传播者要尽可能地报道真实情况，还原事实和人物的本来面目。只有传播真相，才能赢得受众的信任与支持。

网络电视能够实现电视的分众化、小众化。分众在电视界逐渐被接受并衍生出一些具有特色、以专业而分出的频道。但目前来看，传统电视中相当一部分专业频道并没有达到最初创建的初衷，一部分特色频道并没有太大的特色，专业频道并不专业。主要原因归根于受众难以细分。我国的电视观众主体是广大的农民、工人和普通的市民，若要按他们的兴趣、职业、年龄等条件细分受众是非常困难的，因而传统电视的传播仍以大众传播为主。而对于网络电视，它立足的受众往往是那些高学历、高职位、高收入的“高端受众”，他们拥有金钱、权力、地位，受众范围相对集中，在这样的人群中去细分受众可行性比较强，并且这类人群对于自主选择权相对看中，不会泛泛地观看节目，而是有选择性地寻找节目，这也使得分众化得以实现。

网络电视对电视新闻评论节目有促进作用。传统电视评论节目是依靠垄断性的传播地位和特有的传播特点，占据了强大的传播优势。拥有充分话语权的传统电视使受众即便有想法或意见也很难表达出来。而如今网络电视打破了传统电视话语权一统天下的局面，无论是在节目播出过程中还是在节目播出后，观众都可以根据自己的意见和需求做出评论，这种直接的交流方式也对传播者提出了更高的要求。由于网络电视技术上的进步和传播理念的改变，观众可以任意地对事实、主持人、节目形态提出自己的见解，媒体话语权越来越走向平等开放。

网络电视可以及时改变电视节目的制作模式，真正做到根据受众需求去选材，为受众量身定做更贴近生活、贴近受众的节目。传统电视中的电视剧是制作完成、生成成品后才能够播出的，很难接收到受众对于影片的意见反馈，并且受播出时间的限制，会影响一定的收视率。而网络电视拥有便捷的交流平台，完全可以分集制作，固定推出时间，充分根据上一集观众的感受和要求来制作下一集。

网络电视的发展还带动了受众自己制作视频，这些作品虽不够专业，但充分展现了现代人的生活形态与情趣。网络电视降低了电视传播的门槛，淡化了专业与非专业的界限，简化了传统电视节目需经严格的审查系统才能发布的模式，更加贴近生活。

网络电视的发展优势

网络电视具有传统媒体难以比拟的优势。在发展之初，网络电视如何把握好与传统电视的关系，利用传统电视之长，避开传统电视之短，拓展更广阔的发展空间呢？

网络电视通常是以传统电视为内容基础，因此要特别注意在内容及传播方式上让传统电视“为我所用”，而不是“受其所囿”。

与传统电视相比，网络电视实现了真正的人际传播。受众可以充分参与到节目中来，将自己对节目的意见和建议以发帖的形式及时反馈给传播者，传播者也可及时得到信息，与观众进行沟通交流。受众可以自主选择节目，不必像传统电视那样坐在电视机前等待已经安排好的节目。

网络电视是以受众为核心的服务媒介，自主性和未知性是吸引受众的重要筹码。在网络电视上，受众不仅可以与传播者进行交流，还可以与其他受众不限时间、不限地域地沟通对话。这种服务平台，拉近了与受众之间的距离，近乎面对面的交流，更易于节目的传播流通，无形中的对话，即可达到节目的传播与推广。这也是网络电视高于传统电视的传播手段。

网络电视借助现代科技的发展，更有助于受众不限地点、不限空间地观看节目。由于科技的进步，出现了许多移动视频播放工具，只要有网络，即可接受网上的一切信息，这让年轻的一代大为喜爱。由于受传统电视播放时间的限制，一些实时性的体育节目、文艺节目可能会干扰到受众的正常作息时间，但有了网络电视，受众可以根据自己的时间安排，在闲暇之余、在任意地点点播节目观看。

网络电视会给一些新兴的视频网站带来一定的冲击。传统电视拥有雄厚的制作资源，网络电视依附于传统电视。如今网上信息泛滥，网络电视相较于其他视频网站具有更高的权威性和公信力。

网络电视面临的困境

首先，网络电视受网速的限制而画面清晰度不够，可能是部分观众不太喜欢的主要原因。因为普通电视机的分辨率是720×576，而网络电视的视频通常是经过压缩的，分辨率为320×240，看惯了大屏幕、高清晰度的传统电视，对于有损画面质量的网络电视，观众自然有些难以接受。

其次，缺少有力的节目制作团体。网络是一种“快餐文化”，网络上的内容大多是“借”来的，网络电视仍然只是一种依附于传统电视的延伸产物，不能独立而生。

网络电视的发展任重而道远，虽有诸多优势，但依然无法取代传统电视。传统电视是唯一普及城市和乡村、真正拥有最广泛大众的媒体。而传统电视经过不断地发展所形成的公信力和品牌竞争力，也是网络电视难以抗衡的。

受众需求的多元化，传统电视的发展变革，也决定了网络电视不可能取代传统电视。因此，网络电视作为传统电视的延伸产物，只有与传统电视相互结合、互相扶持，才能更好地为大众服务。

参考文献：

①王晓晔：《传统电视媒体如何面对网络电视的冲击》，http:///Movie/111028/09484394.html

（作者单位：青岛电视台）