资本，让体育动起来

各路资本进入体育产业，资本的加入，带来的不单单是金钱，同时也会为体育产业注入新鲜血液，带来新的商业模式，新的玩法，新的创意，新的冲击和变化。

2015年堪称中国体育产业元年，而资本的市场嗅觉显然是最敏锐的，各路资本纷纷布局到体育产业的各个链条当中，对于海内外体育赛事、球队和俱乐部、体育传媒公司、赛事版权的大笔收购屡屡成为市场焦点。国内资深体育营销从业者、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆针对目前的体育产业现阶段状况讲述了自己的看法和观点。

《融资中国》：体育产业化现阶段实际状况是怎样的？

张庆：体育产业分为外围产业，本体产业和相关产业三部分，目前外围产业正面临升级转型，本体产业和相关产业则是刚刚启动，还处在形成价值链的初级阶段。现阶段基础建设的好坏决定了未来体育市场空间的大小。在价值链还不够完整的时候，很难形成产业链和集群，需要资本来补给，但是补给之后要做到产业循环，在链条和链条竞争当中去循环，才是长远发展的方向。

《融资中国》：如何看待体育跨界操作，他们将会给体育产业带来怎样的冲击？

张庆：非常欢迎跨界资本参与到其中，体育产业的发展，需要资本的支持。目前整个体育产业的核心仍是以职业竞技联赛为代表的体育竞赛表演业，未来应该引导更多社会资金进入体育产业当中，这对将来体育赛事的开发和运营，运动员经纪和体育衍生品等相关体育产业具有强劲的拉动效应，因此跨界资本的进入和运营对整个产业的引导和推动作用至关重要。

我们从大屏幕时代，转移到了小屏幕时代，体育市场受众也在这个过程当中发生了很大的迁移，社交媒体的兴起，移动互联网的带动，新媒体的运营，在数字时代欣欣向荣。

各路资本进入体育产业，每路资本都有各自的玩法，他们的加入，带来的不单单是资本的变化，同时也会为体育产业注入新鲜的血液，带来新的商业模式，新玩法，新创意，新的冲击和变化。

《融资中国》：投资体育产业的难点和痛点在哪里？

张庆：体育整个产业链包含了知识产权、赛事、体育场馆、体育媒体、然后是体育用品，体育服务的衍生等等，这一系列才能构成一个庞大的、高度跨界的、未来的朝阳产业。

实质上我认为中国体育产业还处于一个初级阶段，目前国内大多数公司还没有找到投资体育产业正确的发展方向，创业类公司还属于盲目跟从阶段。

资本对体育产业的投资现状目前最主要分为两大类：一类是潜在的处于观望状态，而另外一类投资力量则分布在近一两年来屡屡成为市场焦点的国内公司和上市公司群体、PE、VC及其他金融投资机构。

但在体育市场尤其是体育运动赛事运营等方面，体育产业与资本的对接依然很薄弱。对很多投资机构而言，体育产业也是一个陌生的领域，大多创投机构很少涉及体育产业，体育产业需要投资者长时间花心思去培养市场。

整个体育产业链还处于不完整的状态。体育的发展必然会受现状影响。如何在一个不完整的产业链条当中构建完整的商业模式？这是资本市场，体育创业者和体育人需要关心和重视的问题。

从产业环节上来讲，目前我们在一些环节上还是缺失的，例如我们的知识产权创造和保护方面，还比较匮乏，处于被动阶段，我们需要有足够的耐心培育起体育知识产权相关产业环节，完整的产业链结构将支持未来体育市场实现变现途径多元化。

《融资中国》：资本巨头们纷纷入局体育产业，用力过猛会适得其反吗？

张庆：从投资角度看看，短短一年时间 ，从赛事产权购买、到职业体育俱乐部，再到体育传媒公司和经纪公司等的购买。中国的资本巨头在国际体育市场上的动作是多元化的，但更加重磅的还远未到来。

在今后体育市场相当长的一段时间，中国体育产业资本在国际上的大手笔还会继续。对中国体育产业的资本巨头们来说，体育产业的道路才刚刚的开始。但也会有质疑的声音，例如，华人80亿买下中超5年赛事版权，在不少行业内人士或者局外人眼中会觉得估值偏高。

包括乐视体育在鸟巢创建50亿产业基金，同时入驻五棵松体育馆，进行智能化的改造，而万达、腾讯、阿里等各路资本创业者在短时间内同时入局也可能为行业带来泡沫；大量的泡沫中必然存在一部分不安定的因素，此时外界对于泡沫的质疑具有警惕作用，从某种角度上来说，外界的质疑也是有必要的。任何一个事物在高速发展过程中都会存在泡沫，就像喝啤酒，泡沫本身并非坏事，重点是各路资本一定要在这中间找到好的落脚点，使各路资本最有效的整合，帮助产业链升级完善，实际创造价值。